“6·18”在即，不少消費者期盼著以更低價格購入家用電器。然而在線下家電賣場中，許多產(chǎn)品悄然漲價了。
從去年下半年開始，冰箱、空調(diào)、洗衣機等家電產(chǎn)品多次調(diào)價，部分產(chǎn)品價格漲幅甚至超過25%。
在許多消費者印象中，家電特別是傳統(tǒng)的大家電，其價格多年來處于比較穩(wěn)定甚至下降的通道中。此次家電為何紛紛漲價?消費者怎么選擇?
漲幅不大，頻率加快
“再不買，價格還可能繼續(xù)漲”——北京市民小劉最近在家電賣場聽到最多的就是這句話。“眼瞅著家電的價格是比年前要貴了，但也沒辦法，畢竟需求在這兒呢，還是得買。”小劉告訴記者，自己這幾個月一直在裝修婚房，年前就了解過冰箱、洗衣機、烘干機的價格，最近要入手了，卻發(fā)現(xiàn)價格漲了一些。
許多人對家電漲價有些不習(xí)慣。上海居民孫女士回憶，上世紀(jì)九十年代末，她的父母花4000多元買了臺21吋彩電，2005年換成一臺29吋彩電卻只花了不到3000元;她自己2009年搬新家時買了臺42吋的液晶電視，花費近7000元，兩年后又去買同一品牌同一規(guī)格的彩電，發(fā)現(xiàn)已降到4000元。“感覺家電業(yè)競爭特別激烈，似乎一直在降價，這回怎么漲起來了?”
事實上，從去年下半年起，家電行業(yè)已經(jīng)開始了新一輪漲價。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年12月，線上市場中，彩電均價2569元，同比漲幅達(dá)27%;洗衣機均價同比提升10.2%;空調(diào)行業(yè)均價2947元，同比上升19.3%。線下市場中，彩電均價4717元，同比增長21.5%;洗衣機行業(yè)均價受滾筒結(jié)構(gòu)性增長拉動，同比增長8.2%;空調(diào)行業(yè)均價3837元，同比上升9%。
今年以來，多個家電廠商又陸續(xù)發(fā)布調(diào)價通知。1月12日，TCL家用電器(合肥)有限公司發(fā)布《TCL白電致全體經(jīng)銷商朋友的一封信》稱，公司計劃于1月15日起對冰箱、洗衣機、冰柜產(chǎn)品進(jìn)行價格調(diào)整，預(yù)計價格上調(diào)幅度為5%-15%。1個多月后，美的發(fā)布《美的冰箱漲價通知函》提到，由于原材料持續(xù)上漲，決定自3月1日起，對美的冰箱產(chǎn)品價格體系上調(diào)10%-15%。此外，格力、海信等品牌也上調(diào)了部分產(chǎn)品價格。
北京某電器賣場銷售人員介紹，目前大家電普遍在漲價，漲幅最大的品種是空調(diào)，其次是洗衣機和冰箱。“每次漲一兩百元，單看漲得不算多，但半年來已經(jīng)調(diào)了不止一次價，漲價的頻率稍微高了一些。”
原材料漲價，產(chǎn)品更新?lián)Q代
家電為啥紛紛漲價?從海爾熱水器的一封調(diào)價通知函中可窺一二。海爾稱，調(diào)價基于4個因素：產(chǎn)品品質(zhì)升級，服務(wù)品質(zhì)升級，人力、物流、售后服務(wù)等運營成本提升導(dǎo)致企業(yè)成本增加，行業(yè)大宗原材料價格大幅上漲。
業(yè)內(nèi)人士介紹，家電普遍調(diào)價，原材料價格上漲是主因。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，去年5月下旬，有色金屬中電解銅價格為44097.2元/噸;今年1月中旬，電解銅價格漲到了58931.3元/噸;到了今年5月下旬，電解銅的價格已達(dá)到72253.1元/噸。
“對家電制造業(yè)特別是大家電來說，原材料成本占比可達(dá)七成以上。家電行業(yè)對銅、鋁、鋼材、塑料等大宗原材料需求量大，核心原料價格上漲，勢必帶來成本壓力，在此情況下，部分家電產(chǎn)品價格出現(xiàn)波動也是市場運行的正常現(xiàn)象。”中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生說。
此前，家電零部件已在調(diào)價。去年12月，海立等多家壓縮機企業(yè)均發(fā)布漲價通知，原因主要是銅、鋁、鋼、鐵等大宗原材料價格出現(xiàn)大幅度上漲。而壓縮機對于冰箱等家電產(chǎn)品來說是必不可少的組成部分。壓縮機價格上漲，帶動了家電產(chǎn)品生產(chǎn)成本增加。
物流、人力等成本的上漲也給家電企業(yè)帶來不小壓力。中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心經(jīng)濟(jì)研究部副部長劉向東接受本報記者采訪時表示，受疫情防控影響和上游原材料成本上漲推動，交通物流、勞動力成本等呈現(xiàn)上漲趨勢，一定程度上間接推高了家電商品價格。
技術(shù)升級是推動家電漲價的另一個主要因素。博世電器一位銷售人員告訴記者，家電產(chǎn)品升級換代速度很快，每次更新都會有一些技術(shù)進(jìn)步，使用感提升、功能升級，價格也會隨之有所上漲，這是正常現(xiàn)象。
“近年來，隨著綠色低碳生活深入人心，消費者對節(jié)能降耗減碳等產(chǎn)品需求增加。要實現(xiàn)綠色智能等，需要推動產(chǎn)品功能升級，通常會增加家電產(chǎn)品的成本，進(jìn)而推高價格。”劉向東說。
家電業(yè)向高端化智能化發(fā)展
家電漲價，消費者怎么看?
小劉說，家電是剛需，只要漲幅不是特別大，該買還是得買。“買家電得根據(jù)裝修進(jìn)度來。比如，我們家櫥柜是定制的，廚房電器的尺寸就要跟柜子配合好，設(shè)計師會給出尺寸和樣式的建議。買早或者買晚了，都有可能尺寸不合適。而家電價格的漲跌我們沒法預(yù)測，只能當(dāng)下是什么價格就以什么價格買了。”
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度，中國家電市場整體情況良好，多品類實現(xiàn)量價同升。只是彩電銷量下滑明顯，共銷售990萬臺，比去年同期下降0.6%，比2019年同期下降20.5%。奧維云網(wǎng)方面分析，彩電市場連續(xù)7個月的均價上漲，使得消費者在購買時產(chǎn)生了更多猶豫，持幣觀望的人數(shù)也成倍增長。
劉向東認(rèn)為，家電漲價給消費者帶來了一定支出壓力，可能會造成部分產(chǎn)品需求出現(xiàn)不同程度的下降。但是綜合考慮，家電業(yè)經(jīng)過多年的充分競爭，價格水分很少，價格彈性不大。考慮到此輪漲價的大家電具有較高的耐用性，因此只要漲價不是太離譜，消費者會逐步接受。從市場需求看，大家電的可替代性不高，家電產(chǎn)品適當(dāng)調(diào)價不會造成需求驟減，預(yù)計部分家電產(chǎn)品的需求還會保持相對穩(wěn)定。
從行業(yè)角度來看，消費升級、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化，是此輪漲價的因素之一，也代表著長期趨勢。
松下電器一位銷售人員對記者說，他們的新系列產(chǎn)品價格確實不低，但功能也增加了許多。“我們會給消費者好好講講產(chǎn)品有哪些新功能。雖然這個系列產(chǎn)品價格高了，但是它功能多了，性價比還是很高的!好的產(chǎn)品賣得稍微貴一點，消費者還是能接受的。”據(jù)了解，近年來家電企業(yè)正積極謀求轉(zhuǎn)型升級，一方面從低價格、大規(guī)模向高質(zhì)量轉(zhuǎn)型，適應(yīng)消費升級大趨勢，另一方面通過智能制造等手段降低生產(chǎn)成本，穩(wěn)住價格。
“居民消費升級在加速，對家電的需求也呈現(xiàn)個性化和多樣化，更加追求品質(zhì)、品牌和智能化。家電行業(yè)應(yīng)當(dāng)適應(yīng)這種變化，提升品質(zhì)，加快家電產(chǎn)品的數(shù)字化、綠色化發(fā)展，適應(yīng)新時代家居生活智能化升級和節(jié)能減排的需要。”劉向東表示。
家電價格是否還會進(jìn)一步上漲?業(yè)內(nèi)人士分析，漲價調(diào)整對整個行業(yè)來說能改善生產(chǎn)經(jīng)營利潤，降低上游原材料上漲帶來的壓力。中長期看，家電的需求不會大幅減弱，家電價格仍有上漲動能，但相比上游原材料價格，下游家電企業(yè)競爭更為激烈，價格走勢有望趨于平緩，并保持相當(dāng)?shù)姆€(wěn)定性。
