廣告代言人，一直是家電品牌營銷的重要一環，而選擇符合自己品牌形象的代言人，也對營銷效果有著舉足輕重的意義。
比如一個希望推動品牌國際化的品牌，更傾向于選擇在國際市場有廣泛知名度的體育明星或者影視明星，而一個希望推動品牌年輕化的品牌，則會傾向于選擇在年輕群體中具有人氣的年輕演員或偶像，只要找準品牌定位，那么這個代言就是成功的，事半功倍的。
有意思的是，這幾年有些家電企業，老總都直接站到前臺作為代言人了。比如格力的董明珠董大姐，小米的雷軍雷總，最近還有海報曝光，一加CEO劉作虎也在為自家的一加9手機做代言。
老總下場直接做代言人，這在以前是比較罕見的事。確實，在傳統印象里企業老總更多的是在幕后出謀劃策，運籌帷幄，有著身為操盤手這樣一種定位，然而隨著社交媒體的發達，越來越多的老總站到臺前，提升曝光率，打造個人IP，高調為品牌和產品做代言，這在當今也越來越常見了。甚至還有網友笑稱，老總直接下次代言，也給品牌省去了一大筆代言費。
不過，對于老總直接做品牌代言人這件事，業界卻有著不同看法。有行業專家認為，老總直接代言，反而是對品牌的一種傷害。為什么這么說呢?來看看專家的分析：
1、個人形象。企業老總在商場上打拼至今，很難完全保養自己的個人形象，雖然具有一定的企業家氣質，但是形象外表很難與更具商業化運作的偶像明星和體育影視明星相比，當老總直接代言的時候，難免要在形象上做些PS濾鏡等修飾，而這也的行為“不太接地氣”，有可能引起受眾的反感，帶來隔閡。
2、品牌形象。企業老總高調出鏡，又是直播帶貨，又是搞個人小視頻，曝光度是有了，但對企業和品牌帶來多少積極影響還很難說，當大家都把目光集中在老總本人身上的時候，又有多少用戶會把注意力集中在品牌和產品身上?這樣的粉絲圈，說不定是在透支品牌形象，立起老總的個人IP，很容易形成“肥了個人，涼了企業”的情況。
3、營銷效果。企業老總親自上陣做代言，或許可以省去一部分代言費用，但老總自己上場宣傳，總有些“老王賣瓜，自賣自夸”的意思，宣傳效果未必就好，而且，老總本身的形象氣質，也未必符合品牌和產品的定位，最終難以達到預期的營銷效果，這樣也是對資源的一種浪費。
綜上所述，企業老總為品牌做代言，還是要看營銷方式與品牌產品是否會相符，結合的好不好，如果兩者之間并不是那么合適，甚至可能會起到反作用，對品牌形成傷害。
