傳統(tǒng)家電利潤在10%左右,而嬰幼兒小家電利潤可能高達50%以上
5月31日,“三孩生育政策來了”登頂熱搜,對于母嬰行業(yè)來說,此消息無疑是重大利好。90后、00后的潮爸潮媽步入父母的行列,他們越發(fā)注重嬰幼兒生活的細節(jié),精細養(yǎng)娃。與此同時,各種打著“嬰兒專用”標簽的商品身價立馬倍增,有業(yè)內(nèi)人士告訴記者,目前傳統(tǒng)大家電的利潤基本在10%左右,而這種嬰兒小家電的利潤可能高達50%以上。而且,由于缺少統(tǒng)一的認證標準,嬰兒家電產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。
數(shù)據(jù)顯示,近年來嬰幼兒家電市場保持了持續(xù)增長。但是,也有不少人吐槽,認為這些產(chǎn)品大多只是宣傳的噱頭。那么,嬰幼兒家電是否值得購買呢?
產(chǎn)品
五花八門應有盡有
暖奶器、嬰兒食物調(diào)理機、消毒器、電動奶粉攪拌器、音樂坐便器、嬰兒驅(qū)蚊器……如今,嬰幼兒家電種類可謂五花八門應有盡有。嬰幼兒家電是指一種專門依據(jù)嬰幼兒特點設計開發(fā)的特殊小家電產(chǎn)品。這類產(chǎn)品除具有傳統(tǒng)小家電的體積小巧、簡便易用等優(yōu)點外,更突出了為嬰幼兒量體裁衣的設計理念。這些專為家中的嬰兒量身定制的小家電,自然噱頭十足,除了擁有可愛的外形外,各種獨特功能眼下更是備受年輕父母們的青睞。
在某電商平臺,記者發(fā)現(xiàn)嬰兒小家電的種類更多,銷量也很好,輸上“嬰兒溫奶器”能搜到上萬種產(chǎn)品信息,銷量好的店家每月可銷5000多件。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,雖然嬰幼兒小家電興起時間不長,但是目前產(chǎn)品種類已經(jīng)十分豐富,像奶瓶消毒鍋、嬰兒理發(fā)器、嬰幼兒指甲刀、測溫報警湯匙、溫奶器、嬰兒食物調(diào)理機、音樂坐便器等應有盡有,真可謂只有想不到,沒有做不到。
目前嬰幼兒小家電涵蓋范圍較廣,產(chǎn)品具有體積小、輔助性強等特點,部分商品具有較大的便利性,迎合了年輕父母借助科技實現(xiàn)最大程度“省事”的愿望。以暖奶器為例,可以24小時保持恒溫,加熱速度也很快,如果操作得當,只需一兩分鐘就可以為寶寶沖泡好40℃左右的奶粉,減少了寶寶的哭鬧時間,也最大程度地減少了對父母睡眠的影響;再如消毒鍋,可以同時消毒五六個奶瓶,節(jié)省了很多煮奶瓶的時間。可見,絕大多數(shù)嬰幼兒小家電的設計出發(fā)點和消費關(guān)注點是一致的,即:簡便實用。
新快報記者在采訪中了解到,80后、90后父母們的收入和消費能力較高,也更重視健康、舍得投入,同時也更喜歡方便、快捷的生活方式,再加上他們大多沒有養(yǎng)育孩子的經(jīng)驗,而嬰幼兒電器的設計恰好迎合了他們借助科技實現(xiàn)最大程度“省事、省時間”的愿望。因此更受他們的歡迎。
嬰兒小家電的特殊性使得這類產(chǎn)品的消費者更傾向于“群眾口碑式”和“專家解讀式”的購物體驗,這樣能夠更深入地了解產(chǎn)品,以此來確定這些產(chǎn)品是否真正適合孩子。《中國家電行業(yè)消費白皮書》也顯示,母嬰網(wǎng)站是用戶了解母嬰家電的首要渠道,占比達到65.2%,母嬰社區(qū)里達人的經(jīng)驗和推薦,更是用戶選購的重要參考。與此同時,分別有39.3%和37.3%的用戶表示會通過電商平臺與親朋好友一起來了解母嬰家電。
現(xiàn)狀
精細養(yǎng)娃催熱市場
“娃還沒出生,家里已經(jīng)堆滿了各種東西。”準奶媽李女士告訴新快報記者,預產(chǎn)期是8月底,現(xiàn)在家里已經(jīng)把溫奶器、自動吸奶器等母嬰用品準備好了。618 期間,他們家又陸陸續(xù)續(xù)地添置了耳溫計、專門洗孩子衣服的迷你洗衣機、奶瓶消毒機等等。“這是我們的第一個孩子,總想盡可能給他更好的。”李女士說。
“原本就一只嬰兒碗,用于泡買來的米糊的。接著,我們又給寶寶買了一個嬰兒煲用來煮粥,一個小鍋用來煮面,到了各種蔬菜泥階段,發(fā)現(xiàn)家里原本的料理機的容量大了,打出來的泥不細膩,而且容易浪費,就又買了一個嬰兒料理機。”寶媽珊珊買的這個進口嬰兒料理機,是在微博上跟風的,“法國品牌,代購花了1500元左右。放在蒸架上蒸好后,取出蒸架,就可以對食物進行打碎,這樣每次做完只用清洗一個料理杯就好,的確很方便。”
記者做了一番小調(diào)查后發(fā)現(xiàn),為寶貝置辦一系列的輔食“行頭”的媽媽,不在少數(shù),而且往往花費不菲,累計可達幾千元。除了料理機之外,一位媽媽還購買了嬰兒專用蒸蛋器;兔兔媽媽買了一個小烤箱給女兒烤餅干;不少媽媽還購買了專門的嬰兒消毒機。
記者了解到,近年來,兒童家電市場不斷升溫,主要是因為體質(zhì)嬌嫩的兒童和處在恢復期的產(chǎn)后媽媽們需要更細致的呵護,對兒童家電提出了更高的要求。同時,主打衣物分開洗、具有消毒殺菌功能的兒童洗衣機和具有智能睡眠監(jiān)測功能的兒童空調(diào)異軍突起,受到了寶媽和寶爸們的青睞。
不過,奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,目前,國內(nèi)母嬰家電市場遠未達到飽和狀態(tài),多數(shù)家電產(chǎn)品的市場滲透率甚至不足0.5%,只有溫奶器的市場滲透率較高,為2.62%,其他產(chǎn)品像兒童空調(diào)、嬰兒洗衣機、嬰兒凈水器、干衣機、空氣凈化器等產(chǎn)品的市場滲透率均不足0.5%。但隨著母嬰家電市場滲透率的提升,我國母嬰家電市場規(guī)模將呈現(xiàn)出高速增長的狀態(tài)。
價格
貼上標簽價格翻倍
年輕父母們?yōu)楹⒆由岬没ㄥX,因而家電的價格也同樣不低。在某電商平臺的一家網(wǎng)店里,新快報記者看到,同樣是小家電,即使是同一品牌的同類產(chǎn)品,一旦貼有“兒童專用”字樣,身價會立馬倍增。
比方說在一家電商平臺的小家電專賣店里,一款普通的理發(fā)器標價88元,另外一個外觀相似、個頭稍小的“嬰幼兒專用”款則標價198元;一款能為奶瓶、嬰兒飯碗消毒的消毒鍋,標價百元左右,另一款功能單一的“嬰兒專用”奶瓶消毒儀,價格少則兩三百,高的近千元。
隨后,記者在另一家電商平臺輸入嬰兒理發(fā)器、嬰兒暖奶器等關(guān)鍵詞后,出現(xiàn)了多達上萬種商品。記者看到,網(wǎng)上諸如音樂坐便器、奶瓶消毒器、幼兒洗衣機等家電應有盡有,其中一款價格為99元的嬰兒理發(fā)器月銷售量有3萬多件,遠遠超過普通家電的銷售量。此外,網(wǎng)上出售的各類嬰幼兒小家電的價格也千差萬別,一款最熱銷的名為“波咯咯”的奶瓶消毒器售價為259元,而另一款沒有品牌標志、具有同樣功能的奶瓶消毒器售價僅為49元。
在采訪中記者了解到,許多年輕家長對產(chǎn)品的質(zhì)量有著很高的要求,拋開價格因素,“安全”“環(huán)保”成了他們選購產(chǎn)品的主要標準。這也使不少打著上述旗號的中高價嬰幼兒電器有了一定市場。比如兒童理發(fā)器、暖奶器、消毒器、小燉盅等。“這些小家電價格在中檔,即使壞了也不覺得心疼。畢竟給孩子用的東西大人一般用不上,太貴覺得不值,太便宜又對質(zhì)量不放心。”一位消費者表示。
在京東家電頻道發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,兒童家電消費者占比已達到34%,撐起家電消費三分之一的天下,其中,母嬰人群為了家電提供的新型母嬰功能,平均至少愿意多支付100元。
據(jù)了解,現(xiàn)在市場上銷售的許多小家電的零部件不復雜、科技含量也并不高,但在貼上嬰幼兒專用標簽后便身價倍增。如某網(wǎng)店銷售的一種帶有紫外線殺菌功能的奶瓶消毒器售價高達上千元,其核心裝置就是安裝了紫外線燈,而市場上正規(guī)品牌的紫外線消毒殺菌燈售價也不過幾十元。有業(yè)內(nèi)人士指出,目前傳統(tǒng)家電的利潤在10%左右,而嬰幼兒小家電的利潤可能高達50%以上。
