一年一度的618年中大促已經落下帷幕，與往年相比最大的不同是“冷清”，各種現象表明今年618的戰績下滑嚴重。
繼618結束已經過去三天，以往618結束的當天0:00分，就是各大平臺、各大品牌廠商秀成績的時刻，然而今年的朋友圈卻非常的“安靜”。只有零星幾個發布了企業發布了618戰績，還有部分平臺的業績報告，以往希望借助618的成績進行營銷宣傳的活動也幾乎“銷聲匿跡”。
其實，企業不是不想發618戰績，只是成績不是很理想，所以并未有大張旗鼓的進行宣傳。比如有著經濟晴雨表的家電行業銷售也未達預期，僅個別企業在智能小件、健康家電等細分領域公布了銷售數據，與過去形成非常大的差距。
根據證券日報的報道，很多家電企業負責人最直觀的感受“不管促銷力度多大，就是不起量”。這充分反映了家電行業的現狀。是什么原因導致家電行業今年618成績不理想呢?綜合來看，其實有一下幾個原因：
原材料上漲導致終端漲價
自去年疫情在全球蔓延以來，貨幣超發等刺激政策導致通貨膨脹，設計家電上游的主要原材料包括銅、電工鋼、鋁、稀土等大宗原材料價格出現大幅度上漲，相關資料顯示，2020年4月以來的累計增幅達到了30%~60%，以空調為例，成本則合計約為30%，成本壓力顯而易見。
原材料價格不斷上漲導致家電產品成本增加，終端售價也同步上漲抵消成本增長。所以家電產品迎來多次提價后，漲幅過大，導致與過去同期的產品價格相差過大，就拿空調行業來說，主流2000~5000元的產品漲幅在300~1000元，智能電視行業普遍上漲在300~2000元左右。
漲幅過大與過去形成鮮明的對比，超出消費者的預期，除了部分剛需之外，等待煥新的消費者大多持幣觀望。雖然618是年中大促的季節，家電品牌都會送上促銷優惠，但是依然相比以前的價格上漲許多，價格戰的效果減弱，導致促銷業績并不理想。
提前透支市場購買力
受疫情影響以來，全球經濟的表現非常低迷，我國出色的疫情控制和10億擠疫苗接種的中國速度，我國經濟率先恢復。家電行業為了增加恢復速度，率先開啟多場促銷活動，希望借助這些促銷活動來拜托低迷的表現。
因此，在第一季度以及第二季度的518、520等促銷活動中，家電品牌已經開啟了大幅的優惠促銷活動，而且今年的618促銷其實從5月份就已經開啟。所以，在618的時候促銷勢頭已經減弱，消費者的購買力已經提前透支，消費者集中618購買的勢頭被分散，這也是導致今年618數據并不好看的原因之一。
家電行業加速布局高端市場
其實家電行業眾多細分品類一直以來“苦價格戰久已”，這一場來自原材料價格的上漲導致家電行業進退兩難，不打價格戰難以促進銷量，打價格戰成本壓力又吃不消。在這種形勢下，如何在銷量與利潤之間找到平衡點，實現破局是家電品牌都在思考的問題。
高端化、品質化轉型成為家電企業的破局之策。隨著成本的不斷上漲，中低端產品的競爭力不斷減弱，家電品牌也都紛紛向布局高端，來獲得更多的溢價權。同時，這一次家電產品價格上漲成為助推家電品質化轉型的主推劑。
對家電企業來說，618是一個非常關鍵的時間節點，既是上半年業績的收尾之戰，同時也是下半年市場的開局之戰。不過，今年618所表現出來的成績未達到預期，恐怕這種勢頭會繼續延續到下半年。
