將掃把和拖把綁在一起，為何就能產(chǎn)生這么大的魔力?

談及近年來的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，洗地機(jī)必然有著一席之地。2021年，作為清潔電器領(lǐng)域中的黑馬，在2020年快速起跑后，洗地機(jī)依然展現(xiàn)出充足的后勁，在“逆襲”之路上狂奔。

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洗地機(jī)究竟有多受歡迎?據(jù)奧維云網(wǎng)資料顯示，從2020年開始，洗地機(jī)就開始了其在“逆襲”之路上的狂奔，2020年洗地機(jī)全渠道零售規(guī)模由去年的不足1億增長到13億元，同比增長接近1900%;進(jìn)入2021年后，洗地機(jī)的黑馬態(tài)勢不減反增，2021Q1，洗地機(jī)占比整個(gè)清潔電器市場比例達(dá)到12.6%，同比增長10倍以上，截止到5月份，洗地機(jī)規(guī)模已經(jīng)接近2020全年水平，達(dá)到12億元。

而在進(jìn)行得如火如荼的618季中促銷中，據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，在6月10日“智能電器”品類日中，洗地機(jī)、洗手機(jī)、頭部按摩器、手機(jī)清洗機(jī)、擦窗機(jī)成為最熱門Top5新興品類，其中洗地機(jī)、洗手機(jī)、超聲波清洗劑等銷量均在4萬件以上;京東方面數(shù)據(jù)亦顯示，在此前的預(yù)售當(dāng)中，洗地機(jī)品類的預(yù)售訂單額同比增長超40倍，其中新品高端洗地機(jī)占比超65%，有洗地機(jī)產(chǎn)品開售1分鐘成交額便超去年同期全月。

面對這一誘人的大蛋糕，多家品牌爭先推出自家旗下的洗地機(jī)產(chǎn)品，布局市場，據(jù)統(tǒng)計(jì)資料顯示，目前國內(nèi)洗地機(jī)市場品牌總數(shù)已經(jīng)超過20家。里面包括專業(yè)清潔電器品牌、如添可、萊克、必勝，綜合性家電品牌如海爾、惠而浦、美的，新興品牌如米多、追光、萬摩爾等，值得一提的是，在洗地機(jī)這一賽道上，有著不少跨界而來的玩家身影，近日，360智慧生活就上線了一款手持洗地機(jī)新品。奧維云網(wǎng)分析認(rèn)為，隨著洗地機(jī)行業(yè)的快速發(fā)展，未來將會(huì)有更多玩家入局，預(yù)計(jì)國內(nèi)洗地機(jī)市場品牌在年底增加至35家，明年將突破百家，洗地機(jī)將成為清潔電器類目發(fā)展最快的品類，市場規(guī)模將在2021年突破40億元，在2023年突破100億元。

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只是將掃把與拖把結(jié)合在一起，為何能產(chǎn)生如此之大的魔力?有分析人士向西柚表示，洗地機(jī)從進(jìn)入大眾視野，到迎來爆發(fā)，擁有著一條明確的線索。

一，宅經(jīng)濟(jì)及懶人經(jīng)濟(jì)的崛起，讓一眾可以讓現(xiàn)代人“躺平”，從繁瑣家務(wù)事中解放出來的的家務(wù)替代類清潔家電受到青睞，據(jù)一份數(shù)據(jù)顯示，中國人每天做家務(wù)的時(shí)間為1小時(shí)26分鐘，為了可以少做家務(wù)，人們花費(fèi)的錢就達(dá)到了160億。而在懶人經(jīng)濟(jì)背后，本質(zhì)上是當(dāng)下消費(fèi)觀念與方式的升級(jí)，消費(fèi)水平的提高，生活方式的改變，對省時(shí)省力、提升效率與品質(zhì)的追求，讓人們更愿意將金錢花在提升生活質(zhì)量上面，以清潔電器為代表的一眾可以便利人們生活的高科技智能產(chǎn)品受到青睞，洗地機(jī)的到來，無疑讓消費(fèi)者眼前一亮。資料顯示，2021Q1清潔電器市場零售規(guī)模62.4億元，同比增長40.6%;零售量683萬臺(tái)，同比增長18.1%，機(jī)構(gòu)預(yù)測認(rèn)為，清潔電器市場將在接下來保持穩(wěn)定的高增長。

二，雖然目前疫情防控已經(jīng)進(jìn)入常態(tài)化階段，但在疫情期間養(yǎng)成的衛(wèi)生習(xí)慣卻延續(xù)了下來，對于健康的追求，讓家居清潔的重要性愈發(fā)顯現(xiàn)。主打高溫消毒的蒸汽拖把、利用紫外線進(jìn)行殺菌的除螨儀或吸塵器等，再看看近段時(shí)間以來推出的洗地機(jī)產(chǎn)品，無一不將“殺菌”、“除菌”作為最大的賣點(diǎn)之一，有分析人士認(rèn)為，健康已經(jīng)成為了一長期且剛性的需求，帶有“清潔”、“消毒”屬性的清潔家電產(chǎn)品需求也將長期持續(xù)。

最重要的，洗地機(jī)可以更好地同時(shí)完成掃地與拖地兩項(xiàng)任務(wù)，這精準(zhǔn)吻合了當(dāng)下中國家庭對于家居清潔掃地+拖地的需求。據(jù)一份調(diào)查顯示，超過9成的受訪者認(rèn)為掃地之后的拖地是必要的，實(shí)際上，有過打掃經(jīng)驗(yàn)的人都知道，光靠掃地并不能有干凈的感覺，還必須再濕拖一遍。雖然在此前也有不少可以實(shí)現(xiàn)拖地的產(chǎn)品，比如說帶有水箱的掃地機(jī)器人、帶有濕拖刷頭的吸塵器產(chǎn)品等，但“拖地”始終只是作為一個(gè)輔助功能而存在，而從消費(fèi)者的反饋來看，都存在著如使用麻煩、拖不干凈、水箱太小等等問題，未能給消費(fèi)者帶來理想中的使用體驗(yàn)。而洗地機(jī)在拖地效果上進(jìn)行升級(jí)，拖地效果明顯提升，同時(shí)還具有強(qiáng)勁的吸除功能，無論是對于干垃圾還是濕垃圾均有明顯的清潔效果，可以更好地滿足日常家居的清潔需求。

分析人士認(rèn)為，未來的清潔電器必然是往著更智能、便捷、綜合能力更強(qiáng)的方向發(fā)展，洗地機(jī)的出現(xiàn)，很好地補(bǔ)足了清潔電器在拖地上的空缺，從今年Q1以及618的表現(xiàn)來看，洗地機(jī)將迎來快速擴(kuò)張。從行業(yè)來看，雖然添可和必勝目前有著較為明顯的優(yōu)勢，但洗地機(jī)本身市場遼闊，棋盤上的“空間”依然巨大;在產(chǎn)品方面，目前來看，洗地機(jī)產(chǎn)品的售價(jià)依然處于一個(gè)相對較高的水平，遠(yuǎn)高于吸塵器和掃地機(jī)器人產(chǎn)品，隨著洗地機(jī)行業(yè)的以及技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，價(jià)格將有望下探至更多消費(fèi)者可以接受的區(qū)間，進(jìn)而被更多消費(fèi)者所選購。

關(guān)鍵詞： 掃把 拖把 洗地機(jī) 數(shù)據(jù)