創意河北，精彩在冀。9月3日，“京娘湖杯”第三屆河北省文創和旅游商品創意設計大賽決賽在石家莊市舉辦。最終，60件具有河北文化特色的文創作品脫穎而出。這些創意成果將被開發為文創商品，擺上各大景區、景點文創購物店的展臺，成為游客購物的新選擇。
以文塑旅，以旅彰文。發展文創產業，是延伸旅游產業鏈、擴大旅游消費、推動旅游業提質增效的有效途徑。自去年11月“文創進景區”工作啟動以來，省文化和旅游廳積極創新文創產業發展模式，高效打通上下游產業鏈，使文創商品成為景區新的吸引點和盈利點，實現景區與文創產業發展相互促進、相得益彰。“文創進景區”，成為河北省加快特色文化資源創新性轉化、文化和旅游深度融合的新路徑。
開發引進文創商品，培育景區新吸引點、盈利點
站在避暑山莊煙雨樓前，手持同款景點造型雪糕，在藍天白云下拍一張美美的照片，承德市民趙迪很快就“解鎖”了這一打卡避暑山莊的新玩法。
精美的雕刻、生動的造型，雪糕棍還是一枚精致的竹制書簽。9月6日，避暑山莊博物館文創商店內，這種網紅爆款文創雪糕吸引了不少慕名而來的游客，趙迪就是其中之一。“把避暑山莊的歷史建筑和獨特文化濃縮在一支小小的雪糕上，這哪里是雪糕，分明就是一件藝術品，我都不舍得下嘴了。”趙迪感嘆。
不只是文創雪糕，文創商店內，盡顯避暑山莊特色的折扇、筆記本，宮廷刺繡風格的手包，Q版宮廷人物造型的水杯、擺件、書簽等文創商品琳瑯滿目，吸引游客紛紛把“文物”帶回家。
“圍繞避暑山莊地標景點、園林及文化特色，我們不斷推動文創商品的設計研發，讓靜態的文物古跡、搬不動拿不走的地標建筑以更加親切的姿態與游客相遇，讓沉淀了數百年的歷史文化煥發出新的生機，推進文旅深度融合。”承德市文物局文創中心副主任王博介紹。
近年來，該文創中心聯合當地文創研發機構，相繼推出32個系列，近千款帶有避暑山莊及周圍寺廟文化特質，兼具文化性、故事性、趣味性、創新性、實用性的文創商品。僅今年“五一”假期，避暑山莊景區文創商品購物店營業額就達30萬元。
積極應對疫情造成的沖擊和影響，助力旅游業復蘇發展，河北省大力推進“文創進景區”工作，在4A級以上景區建設文創商品購物店，在河北省旅游特色商品購物店、旅游休閑購物街區，統一設置以冰箱貼為代表的特色文創商品專柜或專區，豐富景區消費業態，延伸消費鏈條，滿足旅游消費升級需要。文創商品正成為景區消費的新熱點和吸引點。
走進唐山培仁歷史文化街區，一家名為“唐窩窩”的文創店引人關注。印有唐山俏皮方言的系列創意文具，一下就讓人記住了唐山話這個特色鮮明的本地文化符號;造型可愛的小牛頂柿子擺件，寓意“牛市”，讓人愛不釋手……全店匯集了300多件(套)新穎、時尚且極具唐山本地文化特色的文創和旅游商品，成為游客來街區游玩、購物必到的打卡點。
將文創購物場所建設列為A級景區評定與復核、旅游休閑購物街區和旅游購物商店評定的重要指標;安排省級旅游專項資金用于支持景區購物場所改造提升建設;組建專家智庫團隊，對文創購物店建設提升、文創產品開發、市場化運營等進行指導……河北省積極推動文創購物店規范化建設，為“文創進景區”提供政策、資源和產品支撐。
截至目前，河北省已有130家4A級以上景區改造或新建文創購物店，覆蓋全部5A級旅游景區和80%以上4A級旅游景區。這些文創購物店匯集了400余個系列、3000余種、12萬余件河北省特色文創商品，提升了景區文化內涵，豐富了游客的購物體驗。
實施市場化運作，激發文創產業發展新活力
打開趙韻游禮——邯鄲文創商城平臺，進入文創產品頁面，八路軍一二九師紀念館副館長王艷茹一次下單了22個系列、852件產品。這批文創產品將先被送到平臺的線下物流中心，再統一配送到八路軍一二九師紀念館的文創旅游產品展銷中心。
趙韻游禮——邯鄲文創商城，是邯鄲市文化廣電和旅游局發揮旅游協會作用搭建的文創產銷線上平臺，今年8月底上線運營。平臺整合全市231家文創生產企業，篩選3000余種具有邯鄲本土文化特色的優質文創產品。景區文創購物店線上下單，平臺統一配送，實現了全市景區文創購物店的統一供給和統一監管指導。
“除了線上選購文創產品，我們還通過平臺，與一些文創設計生產企業合作，共同開發一二九師系列主題紅色文創產品，豐富展銷中心的產品品類，更好地傳承紅色基因、弘揚紅色文化，實現了社會效益和經濟效益雙促進。”王艷茹說。
多次組織召開景企對接會、雙選會，構建線下與線上雙向融合的銷售渠道體系，創新采用特許經營模式……省文化和旅游廳堅持“政府引導、市場運作、企業主體、示范帶動”，充分發揮市場機制作用和4A級旅游景區客源優勢，積極搭建對接平臺，推動運作模式創新，打通文創產品研發設計、生產制造、市場流通全產業鏈，激發文創產業發展新活力。
避暑山莊旅游集團與北京文投集團合資成立文化創意公司，推動知識產權研發、購物店建設。南大港濕地景區文創購物店采取文創商品網絡平臺直播銷售方式，形成獨具特色的文創電商發展模式……經過幾年培育，河北省文創企業已達840家，文創和旅游商品銷售收入占旅游總收入的20%以上，文創生產企業本地化已達60%，文創產業鏈不斷增強，品質和效益不斷提升。
“以‘文創進景區’活動為抓手，堅持市場導向，河北省全面推進文創商品內容、業態、模式和體驗創新，豐富種類和數量，提升內涵和質量，不斷提升文創和旅游商品的市場競爭力、影響力。”省文化和旅游廳產業發展處處長李英表示。
堅持品牌化發展，提升文創產品核心競爭力
用優秀的文創和旅游商品講好河北故事，助力河北文旅產業發展邁上新臺階。連續三屆的河北省文創和旅游商品創意設計大賽，共吸引國內外3000多家企業、30000多件文創作品參加，培育出國士呂端、大廠牛、衡水丫丫等十余個省內原創知名IP。這些文創產品將以“河北游禮”為總品牌，統一進行對外宣傳推廣。
品牌是文創產業發展的重大優勢，品牌力是文創產品的核心競爭力。圍繞“河北游禮”品牌，河北省制定了“河北游禮”店面品牌使用規范，統一了logo標識，建立“河北游禮”品牌運營管理機制，確定了3家“河北游禮”品牌特許運營商，協調統籌文創商品研發、設計、生產各環節，為上下游企業搭建平臺，推動文創產業品牌化、規范化發展。
河北省還不斷加快構建河北省文創產業品牌體系。承德好禮、秦皇島禮物、唐山游禮、邢臺游禮等本土文創品牌逐漸壯大，進一步激發了文創開發的熱情和潛力。
從第一屆獲得創意設計獎的邢窯白瓷刮痧板，到第二屆唯一的金獎作品喳喳手繪織布機，再到第三屆獲得金獎的邢窯白瓷陪伴燈、拔罐系列，連續參加三屆河北省文創和旅游商品創意設計大賽，“邢臺游禮”文創作品頻頻獲獎，大大提升了品牌知名度和影響力。
以“邢臺游禮”為區域公共文創品牌，邢臺通過文化創意研究會，整合本地文創研發、設計、宣傳、銷售資源，統一開發代表當地文化特色的文創和旅游商品，加快適銷對路的文創產品商業化，推動成熟有影響力的產業文創化，提升文創產業的整體競爭力。
“‘邢臺游禮’是一個開放的文創平臺，我們將讓更多的文創企業、單位匯聚進來，形成邢臺文創矩陣，在線上線下同時發力，最終形成以‘邢臺游禮’品牌帶動的設計、生產、銷售良性發展的產業格局。”邢臺市文化廣電和旅游局四級調研員王玉紅表示。
下一步，河北省將持續開展“文創進景區”活動，在河北省形成一批有示范性、帶動性的文創商品購物場所，全面打響“河北游禮”文創和旅游商品品牌。實施文創產業提升三年行動，進一步做強文創產業主體，豐富文創產品體系，提升“文創進景區”的深度和廣度，拓展旅游度假區、旅游鄉村、文化場館、機場、高速服務區等銷售渠道，推進文創和旅游商品開發的市場化、產業化步伐，加快推動河北省文旅產業轉型升級、高質量發展。
(河北日報 記者 賈楠)
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