4月12日，創維宣布推出新一代壁紙電視。創維相關負責人向《證券日報》記者透露，其壁紙電視采用的是京東方的屏幕。

壁紙電視是指像紙一樣薄的電視，基于OLED顯示技術，更多應用于游戲等場景中。目前壁紙電視已經吸引創維、索尼、LG、小米等眾多消費電子企業進入。

奧維云網的報告顯示，“超輕薄”彩電產品正在逐漸受到市場的認可，市場占有率也在不斷增加。

奧維云網(AVC)消費電子事業部副總經理揭美娟在接受《證券日報》記者采訪時表示，壁紙電視的理念是超薄超窄+空間融合，像壁紙一樣的墻面顯示，新一代的壁紙電視，除了外觀設計的創新，還在交互層面有進一步的突破，通過AI畫質、智慧眼、分屏模式等給用戶帶來多場景的操作體驗。不過，吸引眾多電視和電子企業進入的主因是其在游戲市場有較大商業空間。

在游戲電競等新興行業的驅動下，高刷新率等性能成為繼“大屏化、智能化”后的又一突出需求。

奧維云網數據顯示，2021年游戲電視需求爆發，線上零售量同步增速達649%;其中，120Hz以上高刷新率“游戲電視”零售量同比增長577%。預計2022年游戲電視的整體銷量有望突破350萬臺，將成為行業內最具應用看點的細分品類。

釘科技創始人丁少將認為，在當下競爭激烈的彩電市場，彩電廠商都注重產品形態和場景的創新，欲借著壁紙電視等新概念，進一步攻入高端市場。壁紙電視多采用不需要背光源的OLED技術，突出了超薄能力，能夠像壁紙一樣貼合在墻上，更能融入家居場景，其在游戲等領域有廣闊的應用空間，利潤較低的彩電廠商也欲借其尋求利潤空間。面對游戲娛樂需求的迅猛發展，游戲電視正成為一條新賽道。

據了解，創維此次推出的壁紙電視為Q53系列，采用無邊全面屏及創維自研的AI畫質優化解決方案。創維這一系列電視定位為高端產品，并表示將加速在全球市場發展高端品牌戰略。而索尼、LG、小米此前都曾推出過壁紙電視，但目前市場占有率還有待提升。

然而，由于壁紙電視追求“極薄”，對軟硬件要求較高，成本高企，造價也相對高昂。從目前主流廠商公布的價格來看，壁紙電視價格在萬元左右，讓部分消費者處于觀望狀態。

揭美娟認為，隨著企業的紛紛入局，產能增加，壁紙電視的成本有望持續下降。目前彩電市場需求低迷，企業在功能上創新是拉動消費的一個有效方式。企業爭搶壁紙電視市場，也體現其對產品研發的重視和投入，說明在新的大環境下，行業競爭逐漸回歸到產品力本身。不過，壁紙電視能否成為彩電企業沖擊高端市場的利器，還需看其成本能否降低，能否獲得較高的市場占有率，得到消費者認可。

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