疫情影響下，剛剛進入復蘇階段的家電企業(yè)或將面臨新一輪危機。
4月18日，國家統計局數據顯示，一季度，我國家用電器和音像器材類商品零售額為2067億元，同比增長5.9%;其中，3月份零售額為752億元，同比下滑4.3%。
奧維云網數據顯示，2022年一季度，中國家電實現零售額1430億元，同比下降11.1%;線上家電零售市場下降7.5%。海關數據顯示，前兩個月，家電產品海外出口規(guī)模也同比下降5.9%。
線上、海外增長引擎雙雙“啞火”，家電企業(yè)迎來巨大挑戰(zhàn)。同時，上海突發(fā)疫情，一季度供應形勢嚴峻，部分企業(yè)甚至出現原材料、關鍵零部件斷供現象。業(yè)內人士預計，這一局勢將影響家電企業(yè)全年的產品供應情況。
家電市場供應吃緊
局部區(qū)域賣場停擺和物流阻塞問題不僅影響線下市場，退貨率、客戶投訴率上升，一季度線上市場規(guī)模也顯著下滑。同時，海外出口的不確性也在增強，雖短期政策向好但規(guī)模增長放緩。去年底出現的線上及海外“訂單火爆”的局面暫告一段落。
海關發(fā)布數據顯示，2022年前2個月，中國家用電器出口值為897億元，同比下降5.9%。
“除了家電市場進入存量競爭時代及慢增長周期，今年3月份的突發(fā)性疫情讓多地出臺管控措施，眾多家電和供應鏈企業(yè)的生產與銷售都受到影響。另外，今年一季度原材料再度大幅漲價，已外溢至終端市場。海外市場受疫情及國際關系影響也充滿變數。”家電行業(yè)觀察家劉步塵表示。
“家電漲價現象還會持續(xù)。由于上海突發(fā)疫情及出口受限，不僅大企業(yè)產能受到影響，今年位于江浙滬的部分中小家電企業(yè)的日子可能也更加難過。”中國電子視像行業(yè)協會副秘書長董敏對《證券日報》記者表示。
家電產業(yè)鏈生存環(huán)境嚴峻
受本輪疫情影響，當下部分地區(qū)企業(yè)臨時減產停產，波及到上下游相關企業(yè)的正常生產經營。
一位供應鏈人士透露，部分江浙滬家電企業(yè)核心供應商處于疫區(qū)并受到管控，產能有所縮減，今年3月份甚至降低三成以上。“大部分零部件廠的供貨率從年初的90%降到60%以下。”
據了解，今年3月下旬，家電供應鏈的物流環(huán)節(jié)也出現較大問題，由于部分工廠人員到崗不足，物流渠道不暢，上游廠商交貨周期延長，甚至出現斷供現象。各環(huán)節(jié)的人工、運輸、倉儲成本均在增加。
對此，家電整機廠商也在想辦法應對。格蘭仕集團海外市場部負責人對《證券日報》記者表示：“今年家電出口挑戰(zhàn)更大，較難保持往年的高增長。公司將集約整合產業(yè)鏈、供應鏈資源，并與亞馬遜合作加大跨境電商開拓力度。”
“公司會適度放慢生產節(jié)奏，內部調動資源保障主流及中高端產品供應，并對供應商延長供貨期。”一家廣東家電企業(yè)相關負責人告訴記者。
整個家電產業(yè)鏈都面臨著嚴峻的生存環(huán)境。奧維云網(AVC)廚衛(wèi)事業(yè)部研究總監(jiān)劉冀元對《證券日報》記者表示，長期來看疫情對產銷的影響會在疫情后逐漸回補。疫情等帶來的不確定因素對長尾品牌影響較大，小眾尾部品牌或迎來洗牌，渠道商倒閉現象將更多出現，頭部品牌有望在內外調整中度過危機。
