近日，原本銷售旺季應在6月—9月的冰箱冰柜等大件家電頻頻出現在消費者的購物車里，成為媒體關注的焦點。有數據顯示，4月4日到4月10日，冰柜線下市場銷量同比增長12.25%，銷售額同比增長18.54%;線上市場銷量同比增長31.71%，銷售額同比增長16.27%。

而在網上表達出“想要買冰箱、買冰柜”意愿的網友更是比比皆是。數據顯示，進入4月以來，天貓上“冰柜”的搜索熱度已經超過2021年的“雙11”，“冰柜”“冰吧”近一周搜索熱度同比增長近190%。

筆者留意到，銷售提前迎來“夏天”的不止冰箱冰柜。根據奧維數據，4月電蒸鍋線上銷售額同比增長23.32%，空氣炸鍋線上銷售額更是在3月份實現同比增長172.18%。值得一提的是，隨著居家人數和時長的增加，能提升居家清潔需求、提升居家辦公體驗的掃地機器人、拖地機以及便攜式按摩器也都受到消費者關注。

在筆者看來，冰柜以及各類居家小家電的熱銷，不僅反映出我國社會經濟發展的新趨勢以及居民生活、消費的新變化，也為行業生產出更多滿足消費者需求的產品指明了方向。

以此次熱銷的冰箱冷柜為例，一方面，隨著食品加工技術的進步、預制菜等新型菜品的出現，讓冷藏冷凍產品告別單一口味，更具挑選性，消費者對食品冷凍冷儲的需求也相應被放大;另一方面，伴隨著冷凍冷藏需求的增加，生活在不同地區，將產品用作不同場景的消費者紛紛出現，這也對冰箱冰柜等產品生產的細分化和多樣化提出要求，如在華東地區占地面積更小的立式冰柜可能更受青睞，而對于有母乳、輔食存儲需求的消費者則更看重產品是否具備除菌等相關功能。

對此，筆者認為，個人和家庭消費行為是不斷變化的，企業應該及時觀察到社會經濟動向，生產出順應消費變化的產品。如近年來，隨著居家人數和時長的增加，家庭物資儲備常態化成為主流，帶有“囤貨”“保鮮”等標志產品或許更容易吸引消費者注意，最終實現交易。

關鍵詞： 居家小家電