今年的制冷家電銷售旺季，比往年來的都要早一些。
中怡康數(shù)據(jù)顯示，4月18日-4月24日，北京地區(qū)線下市場(chǎng)冰柜銷量為832臺(tái)，銷售額141.6萬元，同比分別增長(zhǎng)232%、178%。《證券日?qǐng)?bào)》記者獲悉，4月25日，部分零售門店的冰柜等制類冷家電銷量激增超400%。
目前，國美、大眾、蘇寧等零售巨頭都加大了對(duì)冰柜等制冷類家電產(chǎn)品的供貨力度。而白電供應(yīng)商也在對(duì)熱銷機(jī)型緊急調(diào)配，企業(yè)計(jì)劃適度增加產(chǎn)能。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，冰柜需求激增僅是短期效應(yīng)。
制冷家電銷量大漲
本地冰柜等家電產(chǎn)品銷售的突發(fā)性增長(zhǎng)，讓各大零售商處于“忙碌”狀態(tài)。對(duì)此，國美電器相關(guān)人士對(duì)記者表示：“國美旗下大中電器北京地區(qū)的冰柜、冰箱等制冷類家電在4月25日銷量呈現(xiàn)激增狀態(tài)，比前一天增幅超400%。同時(shí)，健康類家電普遍需求量較大。”據(jù)悉，北京國美、大中電器緊急從外地分部調(diào)入冰箱等保鮮、制冷類家電近萬臺(tái)，保障市場(chǎng)供應(yīng)，同時(shí)線下門店將結(jié)合實(shí)際情況延長(zhǎng)營業(yè)時(shí)間。
北京國美、大中電器銷售數(shù)據(jù)顯示，自本輪疫情發(fā)生以來，北京居民緊急家電購置需求激增，本地冰柜、冰箱等產(chǎn)品需求量激增，300升以上大容量的冰箱和冰柜銷售增長(zhǎng)59%。
同時(shí)，有消息顯示，為全力保障市場(chǎng)供應(yīng)，北京蘇寧易購也緊急備貨5000臺(tái)冰柜。僅4月24日一天，北京蘇寧易購線上線下冷柜銷量超300臺(tái)，相當(dāng)于平時(shí)一個(gè)月的銷量。北京地區(qū)家樂福門店已經(jīng)啟動(dòng)動(dòng)態(tài)訂貨模式。
在消費(fèi)市場(chǎng)熱情高漲之下，部分主流型號(hào)冰柜出現(xiàn)斷貨的現(xiàn)象。在某電商平臺(tái)上，幾個(gè)熱銷型號(hào)冰柜已處于無貨狀態(tài)。相關(guān)客服稱，由于北京地區(qū)冰柜銷售火爆，部分型號(hào)產(chǎn)品缺貨，銷售部門正在盡快聯(lián)系物流補(bǔ)貨，預(yù)計(jì)1-2周補(bǔ)貨完成。
實(shí)際上，自4月份以來，制冷產(chǎn)品銷量已提前進(jìn)入上漲通道，但冰柜價(jià)格并未出現(xiàn)太大變動(dòng)。奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年第14-16周(3月28-4月17日)，冷柜線上同比增長(zhǎng)33.2%，線下同比增長(zhǎng)18.0%。冷柜線上市場(chǎng)呈現(xiàn)多點(diǎn)開花的局勢(shì)，主要品類銷量均有所增長(zhǎng)，其中小冷凍柜銷量同比增長(zhǎng)59.0%、立式冷凍柜銷量同比增長(zhǎng)171.8%。在價(jià)格上，冰柜在線上市場(chǎng)均價(jià)下降8.4%、線下市場(chǎng)均價(jià)增長(zhǎng)3.1%。
“當(dāng)下冷柜銷售火爆，主要因疫情反復(fù)，消費(fèi)者采購物資需求爆發(fā)。預(yù)計(jì)下半年冰柜等家電產(chǎn)品價(jià)格會(huì)出現(xiàn)成本上升帶來的小幅上漲，但不會(huì)出現(xiàn)大幅波動(dòng)現(xiàn)象。”中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理王宏吉對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。
僅是短期效應(yīng)?
“冷柜銷量的大幅上漲目前看僅是短期現(xiàn)象。”中國家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)張劍鋒認(rèn)為。
不過，冰柜銷售的火爆，雖是疫情影響下的消費(fèi)市場(chǎng)的應(yīng)激現(xiàn)象，長(zhǎng)期看與生鮮外賣配送、冷凍預(yù)制菜等產(chǎn)業(yè)超速發(fā)展也有關(guān)系。同時(shí)，由于進(jìn)入存量市場(chǎng)，冰箱、冰柜行業(yè)近年來一直升級(jí)路線，并擴(kuò)充容量，向家庭的“小冷庫”發(fā)展。
奧維云網(wǎng)副總裁何金明接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“預(yù)計(jì)今年全年冰柜、冰箱的銷量有可能超出預(yù)期。冰柜發(fā)展勢(shì)頭不錯(cuò)，商用使用場(chǎng)景不斷衍生，冷凍冷藏需求增加，快遞柜、智能販賣柜、疫苗生物制藥、冷鏈物流前置小型倉等需求場(chǎng)景帶來大量市場(chǎng)空間，有望帶動(dòng)行業(yè)銷量整體進(jìn)入增長(zhǎng)通道。但由于成本快速攀升，企業(yè)經(jīng)營質(zhì)量也面臨挑戰(zhàn)。”
王宏吉認(rèn)為，隨著疫情對(duì)人們消費(fèi)觀念的改變，越來越多的家庭會(huì)逐漸將冷柜作為家里的第二臺(tái)冰箱考慮，這對(duì)未來冷柜的長(zhǎng)期發(fā)展會(huì)起到積極的推動(dòng)作用。建立完整的供應(yīng)鏈和彈性的生產(chǎn)能力，并在生物醫(yī)療等多元領(lǐng)域布局，可讓企業(yè)借著短期效應(yīng)帶動(dòng)業(yè)績(jī)走入增長(zhǎng)的長(zhǎng)周期。
何金明建議，“企業(yè)應(yīng)該利用‘五一’窗口，儲(chǔ)備產(chǎn)品貨源，組織有效的營銷活動(dòng)，同時(shí)可適度調(diào)整產(chǎn)品和產(chǎn)能的結(jié)構(gòu)。由于家庭使用場(chǎng)景特性，冰柜需求正從傳統(tǒng)偏商用的臥式大容積產(chǎn)品轉(zhuǎn)向雙溫柜和立式柜。”
他認(rèn)為，對(duì)市場(chǎng)保持高度敏銳，這要求企業(yè)銷售端市場(chǎng)層級(jí)少、鏈條少。同時(shí)企業(yè)應(yīng)對(duì)核心零部件、原材料及產(chǎn)品保持合理的安全庫存，偶發(fā)因素下安全庫存是獲取市場(chǎng)機(jī)會(huì)最有力武器。另外，企業(yè)應(yīng)具備柔性制造能力下的產(chǎn)能彈性，提高供應(yīng)鏈運(yùn)作效率。
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