7月25日，慶東納碧安中國在北京懷柔召開了主題為“凝芯聚力·碳新路”的30周年戰(zhàn)略暨零冷水新品發(fā)布會。
活動現(xiàn)場，慶東納碧安中國區(qū)總裁張林海、副總裁羅镕大、研究中心副總經(jīng)理金淳起、慶東納碧安全球營銷總裁金容范等為到場嘉賓回顧了公司發(fā)展至今的歷史，分享當下應對思路和未來的品牌發(fā)展規(guī)劃以及此次發(fā)布的新品具備哪些新技術、新功能。
會議開始，慶東納碧安中國區(qū)總裁張林海回顧了公司扎根中國市場的30年歷程。他將這30年劃分為四個階段——1992年-1998年慶東納碧安中國成為中國法人，正式開拓中國市場;1999年-2008年公司對焦政府取暖項目，曾服務西藏拉薩和北京三環(huán)新城，期間也開創(chuàng)了冷凝壁掛爐新方向;2009年-2016年公司開始布局北美、俄羅斯、韓國本土和中國四大市場，并引領商用市場的新渠道發(fā)展;2017年至今，隨著新工廠的落成，慶東納碧安也迎來了品牌的全新升級，定位技術納碧安。
【資料圖】
慶東納碧安中國區(qū)總裁張林海
自2020年開始，“雙碳”目標成為國家戰(zhàn)略，在這種大形勢下，其未來的執(zhí)行力度會比此前的低碳要求更加堅決。面對雙碳政策帶來的環(huán)保壓力，未來冷凝壁式掛爐的普及必將成為市場的大趨勢。
張林海認為，需要從能源體系改革和節(jié)能減排技術改革兩個方面著手，在傳統(tǒng)采暖能源的基礎上，增加一些綠色能源，同時通過能效升級、冷凝技術等高效技術降低能耗需求，這樣才能實現(xiàn)這個目標，因此慶東納碧安也需要做到技術領先、銷量領先和戰(zhàn)略領先，進而實現(xiàn)低碳時代的跨越式發(fā)展。
為此，慶東納碧安也提出了綠色科技引領、精粹品質(zhì)驅(qū)動、兼具人文價值、綠色科技智能品牌的未來三年目標，通過產(chǎn)品技術占位、渠道市場突破、營銷推廣升級三端并重的發(fā)展模式，打造核心競爭力。
在產(chǎn)品技術方面，慶東納碧安從市場表現(xiàn)來看，慶東納碧安不銹鋼機芯冷凝壁掛爐產(chǎn)品，以NCB700、NCB550型號為代表，銷量不斷攀升，已踏入國內(nèi)冷凝壁掛爐銷量前列。以此為突破口，慶東納碧安AI智能零冷水壁掛爐、燃氣熱水器、水暖床墊等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品也接連成為大眾熱購之選。
活動現(xiàn)場，本次發(fā)布會慶東納碧安發(fā)布了NGB390零冷水壁掛爐、NGW380熱水器等多款擁有AI智能零冷水功能的壁掛爐/熱水器產(chǎn)品，能滿足更高級的熱水/采暖需求。最核心的是搭配了品牌研發(fā)的AI智能零冷水系統(tǒng)，同時搭配大水量熱水，舒適沐浴，全方位提升消費者的使用體驗。
被消費者打上了“優(yōu)質(zhì)不銹鋼機芯冷凝爐品牌”的標簽之后，慶東納碧安著眼全場景智能家居，未來將致力于形成以冷凝+AI智能零冷水壁掛爐為中心，同時將涉獵新風系統(tǒng)、智能門鎖、凈水系統(tǒng)等新領域，拓寬企業(yè)競爭力，將其不銹鋼+冷凝技術的實力和底蘊，應用到更多家居場景中。
在營銷方面，慶東納碧安沿用爆品營銷策略，使其在2021年品牌曝光實現(xiàn)跨越式增長，交出品牌抖音指數(shù)增長4400%、頭條指數(shù)增長1900%的答卷。2022年，慶東納碧安將繼續(xù)保持在“不銹鋼機芯冷凝壁掛爐，成就慶東納碧安全球四大市場”大方向下，在數(shù)字營銷、廣告投放、搜索優(yōu)化、電商合作等方面發(fā)力，實現(xiàn)品牌營銷再次升級。
此外，慶東納碧安還將圍繞終端門店形象升級、全面布陣O2O、RESS&建材市場拓新進行渠道市場的突破，規(guī)劃開發(fā)跨度20+省市主要家電賣場，到2024年實現(xiàn)規(guī)劃入駐400+終端賣場目標，將慶東納碧安綠色科技智能的品牌形象，體現(xiàn)到每一次與消費者接觸的機會中。
談到為何要全面布局O2O，張林海強調(diào)，壁掛爐零售市場的紅利時代已一去不復返，壁掛爐的渠道商、代理商需要面臨精裝修、電商、燃氣公司等多方面的沖擊，需要轉(zhuǎn)變思路，由分銷商變?yōu)榉丈蹋射N售門店變?yōu)轶w驗店，這樣才能帶來長久的利益。
