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“全球的目光轉向卡塔爾”!11月20日，2022卡塔爾世界杯足球比賽大幕拉開。仔細觀察的話，你會發現，在本屆世界杯上，中國隊雖然沒到場，但是卻又處處遍布著中國元素的身影。中國裁判、中國贊助、中國建造、中國商品……甚至網友調侃，除了國足，連大熊貓都去了。
“超過一半的周邊產品來自義烏”“義烏制造踢進世界杯”等話題早已在網上引起熱議。據義烏體育用品協會估算，從世界杯32強的旗幟到喇叭、哨子，從足球到球衣、圍巾、大力神杯的擺件和抱枕，“義烏制造”幾乎占到整個世界杯周邊商品市場份額的70%。除了周邊商品已從義烏快馬加鞭運抵卡塔爾外，今年來自卡塔爾當地的工程機械、交運設備和電子設備，甚至決賽場地盧塞爾球場的修建等等，這些無一不體現出“中國制造”、“中國技術”對此屆世界杯的重要性。
眾所周知，世界杯作為全球影響力最大的體驗賽事之一，“自帶流量”的它早已成為各大品牌必爭的營銷舞臺，其中不乏中國家電品牌的身影。回顧2018年俄羅斯世界杯，眾多中國家電品牌參加其中，比如，海信就是那一屆的官方贊助商，華帝電器贊助了眾星云集的法國隊，萬和贊助了阿根廷隊，比利時簽約長虹(美菱)，TCL簽約內馬爾作為品牌推廣大使，烏拉圭前鋒蘇亞雷斯代言了國美手機，賽事場館的空調被美的、格力承包。
有人說2022年卡塔爾世界杯與過往任何一屆都與眾不同。這是后疫情時代的首屆世界杯，最重大的足球賽事，定會成為球迷的情緒出口。而且這是北半球第一次冬季舉辦的世界杯，11月20日到12月18日長達28天的比賽周期，貫穿雙十一和圣誕季，實乃營銷轉化的旺季。據國際足聯預計，本屆卡塔爾世界杯將會吸引全球超過50億的觀眾，創下觀看人數的新紀錄。而這些對于注重營銷的中國企業，尤其是對正努力拓展全球市場的中國家電品牌來說，更是不能錯過的舞臺。
據了解，本屆卡塔爾世界杯官方贊助商中有4家中國企業：萬達集團、海信集團、蒙牛乳業和vivo，均是這一頂尖賽事的重要“中國面孔”。據英國調研公司Global Data的數據，中國企業在本屆世界杯的贊助額再創新高。萬達、蒙牛、海信、vivo四家企業為本屆世界杯贊助了13.95億美元(約100億元人民幣)，超過美國企業的11億美元。
在昨晚世界杯開幕球場比賽中，海信電視和vivo手機的廣告牌屹立在賽場邊。對此業界人士表示，海信可能是本次世界杯賽中最為財大氣粗的中國家電品牌，不光是因為斥資數億元取得世界杯官方贊助商資格，更是因為賽場廣告牌上打出的“中國第一、世界第二”，不少網友笑稱中國的廣告法管不到卡塔爾。
當然，除了成為官方贊助商，一些中國家電品牌們選擇“曲線救國”，通過簽約球隊的方式進了世界杯賽場。例如攜手巴西隊征戰世界杯的智能制造科技企業TCL注冊資本高達140.3億元，該金額約可以購買7000萬個世界杯紀念足球，足足可以鋪滿1500個足球場。今年，華帝更是官宣簽約葡萄牙國家隊，正式成為葡萄牙隊征戰本屆世界杯合作伙伴，并在微博發起全民猜華帝沖冠球隊活動，中獎者將瓜分10萬元獎金。要知道，上一屆世界杯，在諸多以各種方式贊助世界杯及相關球隊與球星的中國企業中，華帝憑借“法國隊奪冠，華帝退全款”活動成功出圈，火爆全網。除此之外，還有萬和電氣贊助了德國隊、萬家樂贊助了阿根廷隊。總之在這屆世界杯球場上，你可能會在各國球員身上發現中國家電企業的影子，這背后是中國家電品牌打開國門，走向世界的堅定步伐!
另外，今年世界杯上除了有看得見的品牌綻放，也有看不見的中國家電品牌實力展示。比如，當你置身于教育城體育館等場館時，你將享受到這里舒適宜人的溫度，你也許看不到品牌的醒目露出，但卻能觸摸到中國制造的強烈脈動——因為，提供空調服務的正是我們熟悉的中國品牌美的和格力。其中美的多聯機、柜機、屋頂機等核心產品均被應用于本屆賽事的幾大場館當中。此外，這些產品也被應用于安檢中心、媒體中心、場館附屬設施等多個場景，為運動員、志愿者、媒體、觀眾提供全方位、更舒適的空氣體驗。而教育城體育館、974體育館、麥蒂娜娜球迷村等多個世界杯場館的中央空調均由格力電器提供，總計高達4萬多臺套。
總之，無論是“高調”或“低調”亮相世界級賽場，還是簽約球隊或球星，中國家電品牌以各種方式“參加”了本屆世界杯，這些說明中國家電品牌已具備了全球競爭的實力和強大的自信心，同時，也顯示出中國企業海外營銷意識的提升。借勢世界杯營銷，無論是直接提升產品銷量，還是間接提升品牌的全球知名度都起到了明顯的效果。套用C羅廣告片中的一句話，從全力到勝利，這正是中國品牌開始走向強大的開始。
