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中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會日前發(fā)布2023年1—4月口腔護理行業(yè)簡報(以下簡稱“行業(yè)簡報”)。行業(yè)簡報顯示，在口腔護理行業(yè)牙膏/牙粉品類占比最高，市場份額達到43.8%，同比增長16%，成為帶動口腔護理行業(yè)增長的主力軍;牙膏品牌方面，云南白藥保持領(lǐng)先優(yōu)勢，參半旗下的新品牌ORALSHARK強勢增長，增速超百倍;牙刷品類市場份額超11%，同比增長18.5%，成為口腔護理行業(yè)增速最快的品類。

整體上，1—4月，歐特歐咨詢監(jiān)測重點電商平臺口腔護理行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額為69.7億元，同比增長5.3%。其中抖音成為口腔護理行業(yè)增長比較快的渠道，增速超90%，其次，快手渠道增速超80%。

從口腔護理行業(yè)的細分品類來看，1—4月牙膏/牙粉品類占比最高，市場份額達到43.8%，同比增長16%，成為帶動口腔護理行業(yè)增長的主力軍。電動牙刷品類市場份額超22%，排在第二，同比增長0.6%;牙刷品類市場份額超11%，同比增長了18.5%，成為口腔護理行業(yè)增速最快的品類，排在行業(yè)第三。沖牙器、漱口水、電動牙刷頭、牙線等行業(yè)在1—4月同比都出現(xiàn)下滑走勢，且沖牙器、口噴等商品同比下降幅度較大。

從分類數(shù)據(jù)中可以看出，1—4月，口腔護理行業(yè)消費者的購買需求依然是以更貼近實用的生活必需品為主，如牙膏、牙刷、電動牙刷等，類似沖牙器、口噴、口腔護理套裝等升級類商品市場復蘇進度較緩慢。

從牙膏行業(yè)的品牌排名來看，1—4月，排名前五的品牌云南白藥、好來(原黑人)、佳潔士、高露潔、舒客，網(wǎng)絡(luò)零售額占比分別為10.6%、8.5%、6.4%、6.3%、4.7%。可以看到，云南白藥保持領(lǐng)先優(yōu)勢，參半旗下的新品牌ORALSHARK強勢增長，增速超百倍，進入品牌榜前十。

從電動牙刷行業(yè)的品牌排名來看，1—4月，排名前五的品牌是優(yōu)思邁、飛利浦、歐樂B、米家、飛科，其網(wǎng)絡(luò)零售額占比分別為24.7%、21%、9%、4.8%、4.6%，跨界進入電動牙刷領(lǐng)域的飛科在1—4月零售額也實現(xiàn)大幅增長，同比增長125.2%，躋身行業(yè)前五。國外頭部品牌飛利浦、歐樂B則均出現(xiàn)下滑走勢，市場份額被國內(nèi)品牌搶占。

1—4月，牙刷行業(yè)的品牌排名前五的是惠百施、獅王、高露潔、好來(原黑人)、舒客，網(wǎng)絡(luò)零售額占比分別為7.2%、6.6%、6.4%、5.9%、5.3%。值得關(guān)注的是，排在前十品牌中的三笑美潔通過抖音、快手平臺的直播帶貨方式，銷售額大幅增長，達到近1500萬元。

此外，1—4月，沖牙器行業(yè)排名前五的品牌是倍至、拜爾、優(yōu)思邁、米家、松下，其網(wǎng)絡(luò)零售額占比分別為15.1%、12.1%、11.6%、8.4%、8%。另外，沖牙器行業(yè)前十品牌市場占有率超70%，行業(yè)品牌集中度高。漱口水行業(yè)排名前五的品牌是李施德林、BOP、高露潔、參半、皓樂齒，其網(wǎng)絡(luò)零售額占比分別為18.5%、7.3%、5.9%、5.6%、3.5%。

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