今年“6·18大促”無疑是手機(jī)市場“最卷的一年”。值得關(guān)注的是，今年“6·18”，除了往年殘酷的價(jià)格戰(zhàn)外，折疊屏的手機(jī)形態(tài)之爭也開始出現(xiàn)分歧。橫向縱向折疊屏、大小折疊屏等各類折疊形態(tài)叢生，哪類細(xì)分品類可以從這一賽道中脫穎而出，也備受市場關(guān)注。
從直板到折疊
(資料圖片僅供參考)
用“血腥”來形容“6·18”市場的競爭恐怕并不為過。就連一直堅(jiān)挺的蘋果也主動(dòng)選擇“價(jià)格跳水”——來自京東、天貓、拼多多等頭部電商平臺的數(shù)據(jù)顯示：iPhone 13的128GB版本已經(jīng)從5999元跌至4799元，價(jià)格下調(diào)20%。這也讓今年“6·18”旗艦之爭尤為慘烈。
面臨直板機(jī)的血腥價(jià)格戰(zhàn)，各大手機(jī)廠商不得不在折疊屏上尋找新藍(lán)海，同時(shí)價(jià)格戰(zhàn)也燃燒至該市場。目前京東折疊屏手機(jī)暢銷機(jī)型中，像三星、華為、vivo等的小折疊手機(jī)的價(jià)位已降至5500元或6000元以內(nèi);榮耀、OPPO、小米等的左右折疊手機(jī)的價(jià)位已降至8000元以內(nèi);三星、華為的高端左右折疊手機(jī)價(jià)位在15000-21000元左右。moto的四五千元檔小折疊新品6月5日才開售，但全渠道首銷破萬臺，并在6月2日、5日、11日-13日，5天強(qiáng)勢登陸“6·18”折疊屏銷量TOP 1，成為今年“6·18”手機(jī)里的最大黑馬。。
IDC發(fā)布手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2023年第一季度，中國智能手機(jī)市場出貨量約6544萬臺，同比下降11.8%。但該季度中國折疊屏產(chǎn)品出貨量保持穩(wěn)定，同比增長52.8%。
“在未來3—5年里，折疊屏手機(jī)將成為手機(jī)行業(yè)唯一高速增長的品類，全球折疊屏手機(jī)規(guī)模增長有望達(dá)到4500萬臺。”聯(lián)想中國區(qū)手機(jī)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理陳勁在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示。
多家研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)也驗(yàn)證了陳勁的預(yù)測，DSCC預(yù)估2023年全球可折疊智能手機(jī)的出貨量將達(dá)到1900萬臺，將會(huì)有37款可折疊手機(jī)上線。Counterpoint給出的數(shù)字更為樂觀，預(yù)計(jì)2023年全球折疊屏手機(jī)市場將同比增長52%達(dá)2270萬臺。
京東和蘇寧易購“6·18”的最新消費(fèi)數(shù)據(jù)也顯示，折疊屏手機(jī)銷量均實(shí)現(xiàn)了翻倍增長。從5月31日晚8點(diǎn)至6月1日24點(diǎn)，京東折疊屏手機(jī)成交量同比增長超200%，折疊手機(jī)成為手機(jī)消費(fèi)的熱點(diǎn)之一。蘇寧易購“6·18”首輪爆發(fā)期，折疊屏手機(jī)銷售額同比增長150%。但兩家平臺并未透露具體的銷量數(shù)據(jù)。
盡管折疊屏逐漸被消費(fèi)者接受，但重量、鉸鏈以及屏幕的可靠性依舊是各大折疊屏手機(jī)廠商們亟待攻破的難關(guān)。像鉸鏈的成本就相當(dāng)于一臺低端智能機(jī)的價(jià)格，屏幕成本也普遍較高，這要求企業(yè)有較強(qiáng)的供應(yīng)鏈和自主研發(fā)能力，并且實(shí)現(xiàn)量的突破，從而降低成本。
從大屏到小屏
折疊屏手機(jī)產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速增長，已成為頭部手機(jī)廠商爭搶的重要陣地，在大折疊屏手機(jī)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷一段時(shí)間后，橫向縱向折疊屏、大小折疊屏等各類折疊形態(tài)開始分化，哪類細(xì)分品類可以從這一賽道中脫穎而出，也備受市場關(guān)注。
產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌表示，折疊屏手機(jī)廠商日前均在手機(jī)的“輕量化”上尋求突破。小折疊屏具備技術(shù)成熟、門檻降低、用戶場景需求提升等多重利好，未來其規(guī)模增速將遠(yuǎn)超大折疊屏手機(jī)。
在三星、華為、OPPO推出了小折疊產(chǎn)品后，近日，聯(lián)想旗下摩托羅拉在折疊屏手機(jī)市場也頻頻發(fā)力，推出最新一代小折疊產(chǎn)品等搶占細(xì)分市場。
“我們認(rèn)為，小折疊屏手機(jī)已經(jīng)到了快速爆發(fā)的前夜。”陳勁表示，折疊屏手機(jī)銷量增長迅速，今年全球折疊屏手機(jī)增長有望超過2000萬臺。在國內(nèi)，近幾年里，折疊屏手機(jī)每年同比增長約為70%，而小折疊屏手機(jī)的增長已超100%，小折疊屏的普及將成為趨勢，也是折疊屏手機(jī)市場發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)之一。
“對于小折疊屏手機(jī)來說，預(yù)計(jì)到2025年左右，在中國市場將超過1500萬-2000萬的規(guī)模，所以它不會(huì)成為絕對主流，但會(huì)成為一個(gè)主要的選擇之一。”陳勁說。
從產(chǎn)品到生態(tài)
從2018年底開始，全球手機(jī)市場開啟了“折疊進(jìn)程”。
不過前三年折疊屏市場基本處于“預(yù)熱期”，但真正的首個(gè)爆發(fā)節(jié)點(diǎn)則來自今年上半年。其主要表現(xiàn)為：幾乎所有TOP手機(jī)品牌都推出了折疊屏新品，產(chǎn)品形態(tài)和體驗(yàn)度在走向成熟的同時(shí)，眾多新的使用場景紛紛涌現(xiàn)，折疊屏手機(jī)也從一個(gè)產(chǎn)品開始向一個(gè)新的生態(tài)轉(zhuǎn)變。
北京商報(bào)記者在聯(lián)想創(chuàng)新開放日現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，moto razr 40 Ultra將外屏做到了“全是屏”，其配合高畫質(zhì)主攝，帶來梳妝鏡、雙屏幫拍、DV模式等多種全新體驗(yàn)。
“折疊屏和直板機(jī)最大的區(qū)別，在于折疊屏是有很強(qiáng)大的社交貨幣屬性和時(shí)尚屬性。不僅僅是有多快的CPU、多大的內(nèi)存、多快的充電速度，更多是怎么互相聊天以及個(gè)性的彰顯。我們想打造的，是在屏幕上的全生態(tài)，當(dāng)然還有很多的應(yīng)用場景。”陳勁說。
洪仕斌表示，從直板到折疊，更重要的是背后實(shí)際體驗(yàn)的提升、交互方式的突破，可以解決過去小屏、單屏、直屏無法解決的痛點(diǎn)需求，比如商務(wù)用戶重點(diǎn)關(guān)注的移動(dòng)辦公、平板模式和金融類需求，這就是典型的“未消費(fèi)市場”，未來生態(tài)空間巨大。
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