2023年已過一半，作為長(zhǎng)期低迷的家電消費(fèi)，在今年疫情放開后的上半年，全行業(yè)是否已走出低谷?封面新聞?dòng)浾呓諒挠嘘P(guān)渠道獲悉，上半年家電行業(yè)進(jìn)入存量化博弈新周期，市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力。除了空調(diào)銷售一枝獨(dú)秀，呈現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)外，彩電，冰箱和洗衣機(jī)表現(xiàn)不盡人意;而廚房電器整體表現(xiàn)平穩(wěn)。
【資料圖】
白電市場(chǎng)：空調(diào)銷售一枝獨(dú)秀
今年的白電市場(chǎng)，空調(diào)迎來了一波久違的高增長(zhǎng)行情，冰箱和洗衣機(jī)表現(xiàn)卻不盡人意。據(jù)了解，今年春節(jié)后空調(diào)內(nèi)銷在終端層面卻一直保持著優(yōu)異的同比增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而且從線上平臺(tái)到線下體系的零售量幾乎是全面上揚(yáng)。
據(jù)奧維羅盤的數(shù)據(jù)顯示，從2022年12月下旬至2023年5月28日，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)線上平臺(tái)空調(diào)產(chǎn)品的零售額同比增長(zhǎng)了12.47%，零售量同比增幅超過了7%，這組數(shù)據(jù)也表明，線上平臺(tái)的零售均價(jià)也出現(xiàn)了再次上升。
同期內(nèi)，線下體系的零售增勢(shì)同樣喜人，其中線下空調(diào)產(chǎn)品零售額同比增長(zhǎng)幅度高達(dá)33.59%，而相應(yīng)的零售量增幅32.79%。就一些工廠已經(jīng)發(fā)布的漲價(jià)通知就可以看出，線下體系的均價(jià)依然在上升，零售額增長(zhǎng)幅度超過了零售量相應(yīng)數(shù)據(jù)就已經(jīng)反映出了這一點(diǎn)。
就在家用空調(diào)在國(guó)內(nèi)線上和線下都保持著高速增長(zhǎng)的同時(shí)，其他白電產(chǎn)品的需求其實(shí)并不盡如人意，即便是之前幾年呈現(xiàn)出良好走勢(shì)的部分細(xì)分品類，在2023年也遭遇到了增長(zhǎng)瓶頸。
其中冰箱產(chǎn)品的需求進(jìn)入了一個(gè)明顯的存量博弈周期，從2022年12月下旬至2023年5月28日，奧維羅盤數(shù)據(jù)顯示，冰箱產(chǎn)品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)線下零售額同比增長(zhǎng)0.17%，但零售量卻同比下滑5.63%;同期內(nèi)線上冰箱產(chǎn)品的零售量同比增長(zhǎng)了4.06%，而零售額卻同比下滑了3.53%。
洗衣機(jī)市場(chǎng)的境況愈加堪憂，線上平臺(tái)零售量和零售額同比均下滑，下滑幅度分別為6.73%和2.81%;線下體系也是如此，零售量下滑了11.64%，零售額同期內(nèi)同比降幅為11.69%。
整個(gè)大白電市場(chǎng)出現(xiàn)了明顯的產(chǎn)品格局分化，不過，從6月份的排產(chǎn)看，冰箱和洗衣機(jī)市場(chǎng)正在逐步走出低谷。
黑電市場(chǎng)：彩電銷售每況愈下
作為黑電代表的彩電，這幾年的銷售可謂每況愈下。今年上半年，在外部環(huán)境與內(nèi)部需求偏弱的影響下，彩電行業(yè)開年景氣度不足，處于疤痕修復(fù)期，無論是線下還是線上、無論是零售額還是零售量都出現(xiàn)了10%以下的同比降幅。
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為744.2萬臺(tái)，同比下降15.7%;零售額規(guī)模為226.0億元，同比下降18.7%。
就在剛過去的618大促中，彩電銷售依舊同比下滑。根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的2023年618期間中國(guó)彩電市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2023年618期間(23W23-23W25：2023.05.29-2023.06.18)，中國(guó)彩電線上市場(chǎng)零售量規(guī)模為249.9萬臺(tái)，同比下降12.9%;零售額規(guī)模為79.7億元，同比增長(zhǎng)5.1%。
盡管上半年彩電整體表現(xiàn)欠佳，但也有可圈可點(diǎn)之處：一是大屏彩電銷量上升。在今年618促銷期間，中國(guó)彩電線上市場(chǎng)75英寸及以上尺寸產(chǎn)品零售量占比達(dá)到34.9%，較去年同期增長(zhǎng)15個(gè)百分點(diǎn)，75英寸則以23.7%的零售量占比成為第一大尺寸，其二，游戲電視異軍突起。在618大促中，游戲電視零售量占比達(dá)40.3%，較去年同期增長(zhǎng)23%;零售額占比達(dá)到61.0%，較去年同期增長(zhǎng)27.4%。并且高刷功能的布局也在向著更高邁進(jìn)，144Hz的游戲電視已成規(guī)模。
廚房電器：整體表現(xiàn)平穩(wěn)
2023年上半年，廚電市場(chǎng)整體表現(xiàn)平穩(wěn)，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，增長(zhǎng)趨勢(shì)保持穩(wěn)定。據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月，我國(guó)整體廚電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到356億元，同比增長(zhǎng)了8.8%。這一數(shù)據(jù)表明，廚電市場(chǎng)在經(jīng)歷了一段時(shí)間的發(fā)展后，依然保持了較強(qiáng)的增長(zhǎng)動(dòng)力。
在品牌方面，國(guó)內(nèi)知名品牌和外資高端品牌在市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。國(guó)內(nèi)品牌如方太、老板、華帝等憑借其較高的性價(jià)比和廣泛的銷售渠道，在市場(chǎng)中占據(jù)了較大的份額。外資品牌如西門子、博世、美諾等則憑借其品牌知名度和產(chǎn)品質(zhì)量，也在市場(chǎng)中擁有一定的份額。
在產(chǎn)品方面，消費(fèi)者對(duì)智能化、多功能化的產(chǎn)品需求逐漸增加。例如，智能蒸烤一體機(jī)、智能洗碗機(jī)等產(chǎn)品逐漸受到消費(fèi)者的青睞。此外，健康環(huán)保也成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)，如無油空氣炸鍋、健康凈水器等產(chǎn)品也受到了市場(chǎng)的歡迎。
在價(jià)格和渠道方面，線上線下渠道的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。線上渠道在今年上半年表現(xiàn)尤為突出，很多品牌通過直播帶貨、社群營(yíng)銷等方式獲得了較高的銷售額。在線下渠道方面，品牌專賣店、大型家電賣場(chǎng)以及超市仍然是主要的銷售渠道。
綜合而言，整體家電市場(chǎng)陷入了存量化博弈新周期，但就像是今年廚房空調(diào)異軍突起一樣，品類和需求細(xì)分化的趨勢(shì)越來越明顯，幾乎每年都有一種品類頗受市場(chǎng)關(guān)注和追捧。目前看來，空調(diào)產(chǎn)品仍然是整個(gè)家電市場(chǎng)的焦點(diǎn)，產(chǎn)銷規(guī)模、市場(chǎng)需求的連月高增長(zhǎng)也正在吸引更多的制造資源、流通商進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，這也進(jìn)一步激化了供求矛盾和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
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