已經(jīng)結(jié)束的618年中大促，家電行業(yè)熱門品類的空調(diào)，以及彩電，并沒有出現(xiàn)激烈的終端價格惡戰(zhàn)，讓不少外部人士大呼意外。隨后開啟的2023年下半年家電市場給出答案：彩電與空調(diào)品類的渠道漲價，已經(jīng)陸續(xù)啟動，只是很多消費者的感受并不明顯。

漲價，還是降價?

(資料圖)

這個問題如果放在2023年初，對于家電產(chǎn)業(yè)的眾多企業(yè)和商家來說，還是一道未知題，現(xiàn)在卻成為一道確定題。那就是，彩電、空調(diào)的渠道都開始陸續(xù)漲價了。

相對于火爆的空調(diào)市場，讓家電人沒想到是：彩電企業(yè)打響了今年家電市場漲價的第一槍。京東方、TCL電視作為中國彩電產(chǎn)業(yè)鏈的上下游龍頭企業(yè)之一，相繼發(fā)布通知稱將于7月1日起正式漲價。相對于面板供應(yīng)商京東方的漲價，只公布動作沒有公告漲價幅度，作為彩電行業(yè)龍頭之一的TCL電視，則公開表示將漲價15%-20%。

可以預(yù)見，京東方和TCL電視只是開啟了今年下半年彩電市場漲價的序幕。預(yù)計相關(guān)液晶面板供應(yīng)商，以及彩電企業(yè)都將啟動一輪面向渠道客戶的漲價動作。不過，這種漲價并不會馬上讓消費者感受到，相關(guān)彩電廠商將會通過減少彩電促銷的補貼、讓利等額度或空間，實現(xiàn)一步步漲價。

雖然處在市場銷售旺季的空調(diào)企業(yè)，并沒有發(fā)布相關(guān)的漲價通知。但是，多位渠道經(jīng)銷商告訴家電圈，與前幾個月的提貨價格相比，空調(diào)渠道提貨價已經(jīng)出現(xiàn)了不同程度的上漲。主要就是相關(guān)的提貨政策、獎勵等消失了，同時一些特價機資源的要求和限制條件增加了。最終導(dǎo)致渠道經(jīng)銷商的提貨價格上漲，卻又不得不提貨。

空調(diào)渠道提貨政策的減少、價格上漲背后，正是空調(diào)市場最近一段時間以來的火爆。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線家用空調(diào)最新產(chǎn)銷月報顯示，2023年5月家用空調(diào)銷售1927萬臺，同比增長20.1%。其中內(nèi)銷出貨1263.6萬臺，同比增長29.1%;出口663.4萬臺，同比增長6.1%。工業(yè)庫存同比下降6.4%。

受益于北方等全國多地異常高溫天氣的影響，以及618大促的拉動。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示：2023年7月家用空調(diào)內(nèi)銷排產(chǎn)1149萬臺，較去年同期增加24.7%。可以看到，空調(diào)企業(yè)通過減少政策獎勵等方式，推動渠道商提貨價格的上漲，將在未來一段時間會持續(xù)。一方面是過去幾年空調(diào)市場的價格惡戰(zhàn)、亂戰(zhàn)層出不窮，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)都沒有賺到錢;另一方面則是空調(diào)市場的走穩(wěn)以及供求關(guān)系的階段性引爆，必然會讓空調(diào)廠商適當減少終端促銷讓利的幅度。

對于這一輪空調(diào)、彩電等品類漲價的具體原因，相關(guān)家電企業(yè)給出的理由有很多。家電圈梳理之后發(fā)現(xiàn)：一是，上游原材料成本，特別是一些關(guān)鍵原材料，價格持續(xù)上漲，已經(jīng)不只是局限于國內(nèi)的供應(yīng)鏈，而是涉及海外的一些供應(yīng)鏈推動，無法硬抗;二是，企業(yè)經(jīng)營成本的增加，包括團隊經(jīng)營成本、產(chǎn)品運輸成本等，都在普遍上漲;

三是，過去2年迫于市場的競爭壓力，一些企業(yè)采取低價競爭手段，很多上游工廠都在虧本邊緣經(jīng)營，今年以來這種經(jīng)營已經(jīng)無法持續(xù)必須漲價才能活下去;四是，家電市場已經(jīng)從增量走向存量，單一的消費需求規(guī)模化增長已經(jīng)無法拉動廠商的經(jīng)營安全和可持續(xù)，很多廠商從之前的求量向“量利雙驅(qū)”轉(zhuǎn)變，從而推動相關(guān)家電產(chǎn)品的漲價。

那么這一輪的空調(diào)、彩電企業(yè)渠道漲價，會不會持續(xù)下去，以及其它家電品類是不是也會跟隨一起漲價?家電圈認為，漲價不只是取決于家電廠商的經(jīng)營成本壓力，同時也取決于市場的供求關(guān)系。而對于其它家電品類來說，是不是也會借勢調(diào)價，則存在較大的概率。由此，下半年家電市場的競爭走勢再度出現(xiàn)了一輪多變的局面。

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