中國家電及消費電子產業發展至今，單獨賣產品的時代已經過去。在消費新時代，多種多樣的家電不再僅僅將功能堆疊和呈現，而是要將滿足不同生活場景下的新需求當作目標。對各大企業而言，營銷也不再是賣單品、賣套系，而是主動去滿足不同場景的需求。

在“場景”成為消費新時代的零售主題時，AWE這一全球頂級的科技秀場，事實上成為了家電及消費電子應用當今最前沿技術的場景匯聚地。

日前發布的《科技賦能生活圍繞用戶創新實現引領——從AWE2023看行業發展十大趨勢的報告》(以下簡稱《報告》)中，場景，不出意外地成為《報告》中十大趨勢之一。

(相關資料圖)

AWE2023上，以場景為核心滿足不同用戶需求的展示，成為眾多品牌共同的選擇，他們通過精心設計的沉浸式生活場景，交互式的使用體驗，將消費者代入新生活的暢想之中。

可以看到，三翼鳥通過“主動式協同聯動”“大數據精準定制”搭建了“四大場景盒子”智慧樣板間。

三翼鳥“四大場景盒子”智慧樣板間。融合并展示了5大方案，還原了玄關、客廳、陽臺、廚房、臥室、浴室、家庭影院等居家生活場景

在華為展位，全屋智能以及鴻蒙生態打造出逐步擴大的生態綜合場景。

京東家電家居則在AWE上搭建了由潮科技、家生活、新生活主義三大功能的分區場景化空間組成的迷你京東MALL，通過整合具備相同屬性的家電家居產品，打造如商務辦公、沉浸睡眠、森系生活、美學廚房等獨特的“家場景”。

此外，業界人士還可以看到不同品牌之間通過云云互聯實現場景共建。

海信大屏冰箱與蘇泊爾主廚機通過跨品牌云云互聯互通完善場景服務、提升用戶體驗

新時代的消費者對“家”進行了極其細化的空間區分，并對不同空間所具備的功能提出了各式各樣的新需求。這就要求家電品牌能夠適應不同場景的切換，但目前階段對絕大多數品牌來說，都無法做到全面覆蓋所有場景。因此，打造、參與“生態”，以自有品牌的某些品類協同“生態”中的其他品牌產品，從而滿足極致細分的多種場景，形成立體化的綜合場景解決方案，成為行之有效的途徑。

協同多方生態資源打造出綜合場景的同時，幾大頭部品牌不約而同地在AWE上展現出憑借自身產品所構建出的多種場景。

曾幾何時，產品套系成為企業推出新品的重要組成部分。幾年過去，當主流企業已經能夠通過分析用戶特征、洞察用戶需求來匹配與協同各個產品的功能時，簡單的產品套系已成過往。取而代之的，是各個品牌為不同的套系產品配備鮮明區分的功能，從而針對不同用戶群體提供豐富的應用場景。

在這一點上，行業頭部品牌在AWE2023上展現得淋漓盡致。如海爾、海信、TCL、格力、方太等品牌均憑借豐富的產品線，通過自有的物聯體系和云數據，展現出多樣的使用場景。

三星繽色鉑格套系/博世Accent Line曜黑系列。從套系升級為使用場景的代表

海信四大主題9大空間。攜全新升級的全場景品質生活解決方案亮相，如理想客廳、精致陽臺、鮮味廚房、智趣娛樂、多維空氣等

AWE2023上的“場景秀”遠不止于綜合生態和頭部品牌，眾多細分品類涌現出來的“新勢力”也將數據與智能的融合充分展現，為業界展示了細分品類中的“精致場景”。以小熊為代表的精致小家電、以石頭為代表的高科技屬性產品、以米技為代表的高端生活電器，都將自身擅長的產品以貼合潮流的場景呈現出來。

小熊精致生活。小熊電器以新鮮有趣的沉浸式場景，展現多種精致生活提案

此外，AWE2023上還顯現出制冷、顯示、冷鏈等多方面商用及輕商用跨界技術的跨界融合，從而展現出醫療服務、冷鏈運輸、會議辦公顯示、全屋用水等多種商用場景的技術方案，成為賦能企業發展的重要賽道。

索尼BRAVIA商顯機場信息發布解決方案/夏普商用交互式平板顯示屏

AWE2023所呈現的各種場景，不僅將產品的創新技術與用戶對品質生活的需求充分展現，更將未來人們智慧生活的全部要素與企業可持續發展的理念牢牢捆綁，為觀眾展現出中國家電及消費電子產業的勃勃生機。

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