8月22日是中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日七夕節(jié)。節(jié)日將至，各地“浪漫經(jīng)濟(jì)”日趨升溫，鮮切花卉、黃金珠寶、化妝品、生活家電成為消費(fèi)者心頭好，疊加電商促銷、冷鏈物流、新品上市等利好因素，共同推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇向好。
(資料圖)
花卉交易同比大增“浪漫經(jīng)濟(jì)”步步升溫
8月20日，央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，8月12日至17日，昆明花拍中心交易總量已突破5700萬枝，日均超過900萬枝，較2022年七夕高峰同期增長(zhǎng)42%。同時(shí)，8月17日單日最高交易量1125萬枝，連續(xù)突破歷年的歷史紀(jì)錄(2021年當(dāng)日最高值931萬枝)。
記者梳理，不僅是云南昆明花卉成交量顯著上漲，甘肅臨夏、湖南瀏陽、吉林德惠、四川遂潼等地鮮切花卉也陸續(xù)迎來銷售旺季。得益于智能大棚、節(jié)水灌溉、優(yōu)選種苗、公路建設(shè)和冷鏈物流等利好因素加持，各地鮮花種植栽培成為扶農(nóng)助農(nóng)的支柱產(chǎn)業(yè)。
惠農(nóng)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析師李彬彬向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“玫瑰花季在4月份至7月份，受益于智能大棚等技術(shù)，花期延伸到11月份。今年七夕，不僅是玫瑰走俏，月季、洋桔梗、向日葵等均有不俗表現(xiàn)，表明消費(fèi)者選購鮮花的訴求呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)。”
“臨近七夕，大宗批發(fā)商家已基本備貨完成，但是鮮花零售的價(jià)格不降反漲，”云南昆明斗南市場(chǎng)玫瑰商販對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“這兩天小批量、零售鮮花出貨量較多，每束玫瑰(10枝)價(jià)格維持在15元左右，不僅是大紅色，藍(lán)色、紫色、香檳色等多種顏色的玫瑰都受到消費(fèi)者青睞。”
《證券日?qǐng)?bào)》記者在斗南花卉市場(chǎng)感受到了“浪漫經(jīng)濟(jì)”的熱潮，隨處可見抱著多束鮮花的消費(fèi)者，且購買鮮花的消費(fèi)者多為女性，砍價(jià)議價(jià)好不熱鬧;還有多家餐飲、茶樓小商戶在七夕節(jié)前夕前來購買花束應(yīng)景。記者還發(fā)現(xiàn)，花朵質(zhì)量較好、花苞飽滿的高質(zhì)量花卉售價(jià)穩(wěn)定，購買率較高;花朵顏色新穎、花束設(shè)計(jì)創(chuàng)新、售賣形式有趣的商鋪層出不窮。
8月19日，憑借南博會(huì)東風(fēng)，來自上海、江蘇、廣東、山東、山西等多個(gè)省市的采購企業(yè)在昆明簽署了花卉采購意向協(xié)議書，簽約金額共計(jì)1.01億元。昆明市商務(wù)局與抖音電商還就開展云南花卉產(chǎn)業(yè)宣傳、品牌推廣、產(chǎn)品銷售等事宜簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。通過應(yīng)用電商直播等新型媒介、以及多地聯(lián)合搭建的冷鏈運(yùn)輸通道，花卉產(chǎn)業(yè)的物流運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化發(fā)展得到進(jìn)一步提升。
年輕人群成金飾消費(fèi)主力線下店鋪開單一單接一單
七夕甜蜜送禮需求疊加店家的折扣優(yōu)惠，這幾日，上海各大金鋪銷售火爆。8月21日，《證券日?qǐng)?bào)》記者來到上海目前單體量最大的純商業(yè)購物中心，包括老廟黃金、周大福、周生生、六福珠寶等主流的黃金飾品店均在此開有店面。其中一家金店的營(yíng)業(yè)員對(duì)記者表示，“這幾天，我們的銷售量非常可觀。周末期間，基本上每位營(yíng)業(yè)員需要同時(shí)對(duì)接三位顧客才能兜轉(zhuǎn)過來，幾乎沒有休息的時(shí)候。”
記者看到，即使在工作日，前來選品詢價(jià)的顧客數(shù)量仍不在少數(shù)。一整個(gè)上午，營(yíng)業(yè)員幾乎是一單接著一單開單。另一家店鋪的店員則表示，“近階段的營(yíng)業(yè)額應(yīng)該已逼近于我們剛開店、搞大促時(shí)的營(yíng)業(yè)額了。”
記者注意到，前來金店咨詢、購買的消費(fèi)者們以年輕人居多。吸引他們的不僅是商家折扣，更有新款產(chǎn)品和保值訴求。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，黃金珠寶首飾的購買力出現(xiàn)年輕化的現(xiàn)象。
記者在走訪過程中，有營(yíng)業(yè)員也對(duì)記者表示，“現(xiàn)在的金飾在設(shè)計(jì)上也更潮流了，更符合年輕人口味了。”
一位30歲左右、正在選購黃金飾品的消費(fèi)者對(duì)記者稱，“買金飾送人，一個(gè)是比較體面，再一個(gè)也有一定的保值功能，是比較實(shí)惠的。”
在推出新品的同時(shí)，不少黃金飾品品牌加大對(duì)文化元素的挖掘。記者從老廟黃金獲悉，在七夕前夕，老廟基于好運(yùn)文化中的喜運(yùn)文化支線，推出了“中國(guó)囍”文化符號(hào)的概念以及“老廟心囍節(jié)”系列活動(dòng)，除線下互動(dòng)外，老廟黃金還在小紅書和抖音等線上平臺(tái)上線相關(guān)活動(dòng)。老廟黃金方面對(duì)記者表示，“希望吸引更多Z世代備婚人群的關(guān)注，傳遞喜運(yùn)文化。”
周大福珠寶集團(tuán)則對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，今年七夕，周大福方面加大力度推廣結(jié)合極致黃金工藝和T MARK天然美鉆的人生四美系列，其中也包括了情侶款對(duì)戒和各類首飾單品。“這些新品均以嶄新美學(xué)融合文化精髓，蘊(yùn)藏中華傳統(tǒng)文化的幸福寓意，剛好能迎合七夕主題，讓顧客為摯愛送上更能突顯節(jié)日意義的祝愿。”周大福方面表示。
展望全年銷售情況，老廟黃金與周大福均表達(dá)了樂觀預(yù)期。
“我們看到不少消費(fèi)者投向更具保值能力的黃金產(chǎn)品，加上年輕消費(fèi)者對(duì)黃金首飾的興趣日增，預(yù)期黃金消費(fèi)的趨勢(shì)將繼續(xù)增長(zhǎng)。”周大福方面表示。
老廟黃金則對(duì)記者稱，今年上半年黃金珠寶消費(fèi)市場(chǎng)較為火熱;下半年，老廟黃金將繼續(xù)擴(kuò)張銷售網(wǎng)點(diǎn)、推出新品，同時(shí)，下半年還有婚慶旺季、“雙11”、圣誕節(jié)、元旦等營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，預(yù)計(jì)會(huì)有不錯(cuò)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。
國(guó)際國(guó)內(nèi)美妝熱銷來襲實(shí)用生活家電異軍突起
每年7月份至8月份，天氣炎熱，本是化妝品銷售淡季，但是七夕的到來使得淡季不淡，多個(gè)大牌美妝產(chǎn)品積極參與線上電商的促銷活動(dòng)，并推出了限定版七夕禮盒。更有生活家電企業(yè)前來助力，推出化妝品專用冰箱。
淘寶、天貓、京東、抖音、快手和小紅書等電商平臺(tái)均推出七夕美妝頻道，并有多個(gè)策劃活動(dòng)。國(guó)際品牌亦積極參與，法國(guó)蘭蔻、歐萊雅、圣羅蘭、雅詩蘭黛、資生堂等均有單品超過10萬人下單，國(guó)產(chǎn)方面，故宮口紅、珀萊雅、花西子等亦獲得消費(fèi)者青睞。
湖南歐標(biāo)化妝品有限公司是一家面膜及護(hù)膚品生產(chǎn)企業(yè)，該公司董秘胡麗媛向《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹，“今年上半年旺季結(jié)束后，各大廠家普遍取得不俗成績(jī)，特別是‘618’訂貨踴躍，振作了美妝護(hù)膚國(guó)內(nèi)企業(yè)的信心。下半年來，各大廠商備案化妝品數(shù)量明顯增多，以七夕為開局，均有新品推出，為中秋、國(guó)慶、‘雙11’電商節(jié)預(yù)熱。今年的化妝品訂貨客戶群體以國(guó)貨企業(yè)為主，主打年輕情侶人群，性價(jià)比方面有明顯提升。”
在浪漫型消費(fèi)品深受青睞的同時(shí)，以按摩儀、護(hù)眼儀、加濕器、超聲波清洗機(jī)、智能掃地機(jī)、洗碗機(jī)、多功能廚房電器、剃須刀等實(shí)用型消費(fèi)品也異軍突起，成為今年七夕消費(fèi)的一大新亮點(diǎn)。
湖南大學(xué)經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院副院長(zhǎng)曹二保教授向《證券日?qǐng)?bào)》記者分析上述情況，“七夕促進(jìn)‘浪漫經(jīng)濟(jì)’復(fù)蘇，本質(zhì)上是消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇的積極信號(hào)。從熱銷品種、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變動(dòng)來看，傳統(tǒng)的鮮切花卉、黃金珠寶、紅酒巧克力、美妝護(hù)膚等仍在當(dāng)打行列，餐飲、酒店、零售和旅游亦有不俗表現(xiàn)，生活類小家電的異軍突起值得關(guān)注，側(cè)面反映出消費(fèi)者更加關(guān)注生活品質(zhì)提升，并非單一沖動(dòng)型消費(fèi)，這使得消費(fèi)復(fù)蘇更有可持續(xù)性。結(jié)合上述情況，預(yù)計(jì)消費(fèi)市場(chǎng)下半年將好于上半年，隨著中秋、國(guó)慶、‘雙11’、元旦等窗口期陸續(xù)到來，可觀測(cè)到更多消費(fèi)市場(chǎng)中的積極信號(hào)。”
關(guān)鍵詞：
