在“女性經濟”、“顏值經濟”、品質生活等因素共同推動下，家用美容儀正在成為年輕一代消費群體的“新寵兒”。

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據了解，家用美容儀按照功能可分為美白、嫩膚、清潔、提拉緊致、瘦臉、去皺、收縮毛孔、脫毛等等。按技術可分為超聲波技術、離子導出/導入、LED光、EMS微電流、RF射頻、激光等。

公開數據顯示，2021年國內面部美容儀市場規模達111.8億元，而且以每年兩位數的速度在迅速發展。如今，2022年已經過半，美容儀市場表現如何?

從銷售數據看，在美妝護膚賽道遇“冷”的情況下，美容儀市場上半年交出了一份讓人滿意的答卷。根據《百度X京東618消費趨勢洞察報告》，在今年618購物節中，射頻美容儀成交額同比增長500%。一份行業報告顯示，美容儀市場的復合年增長率為28%，增速高于美容護膚市場24%，預計到2026年市場規模將突破200億元。

從競爭格局看，快速增長的市場空間吸引了企業紛紛入局。天眼查數據顯示，以工商登記為準，目前我國有超過9700家企業名稱或經營范圍中含“家用”和“美容儀”。日前，美妝品牌歐萊雅旗下蘭蔻推出首款家用美容儀，成為布局美容儀賽道的又一員。

據了解，當前國內家用美容儀市場的賽道選手大致可分為幾類：以雅萌為代表的院線美容儀器起家的品牌，以松下為代表的傳統家電品牌，以資生堂為代表美妝品牌，以Newa為代表的歐美品牌，以Amiro、FLOSSOM花至為代表的中高端國貨品牌以及大量500元左右的低價位代工廠品牌。

有業內人士表示，市場中美容儀品牌正逐漸增加，競爭會變得激烈，但是有更多品牌參與是好事，可以令更多消費者熟悉美容儀產品，令這一細分品類變成一個更大的品類。

事實上，美容儀市場當前仍處于成長期，雖然競爭開始加劇，但尚無處于絕對壟斷地位的品牌。隨著越來越多新玩家的進入，未來國內競爭格局還是存在較大的不確定性。

此外，作為個人美妝市場“最亮的星”，美容儀產品正不斷向中高端化發展。 618期間， AMIRO、花至等均價3000以上的中高端美容儀均沖進天貓等電商平臺銷售榜TOP 10。與此同時，國產品牌花西子也開始布局家用美容儀市場，推出品牌OGP。這些動作也從側面印證了此趨勢，價值戰正取代價格戰成為美容儀市場新競爭主流。

另外，家用美容儀市場亂象仍然存在。上半年有關美容儀產品質量問題的報道并不少見，主要涉及虛假宣傳、機器質量問題、過敏等等。行業人士認為，大批企業涌入，加上此前美容儀“醫美”和“小家電”的定位相對模糊，導致了美容儀行業存在魚龍混雜的現象，有部分企業為了快速推出產品，沒有經過科學的臨床試驗就跟風生產，或者是在宣傳中鉆了空子，夸大效果宣傳，由此出現了不少關于美容儀產品的質量問題。但隨著我國對家用美容儀監管的日趨嚴格，如，到2024年4月,射頻類美容儀將納入三類醫療器械進行管理，行業最終也將走向良性發展。

對于美容儀產品來說，始于顏值，終于品質。顏值和品質，少了哪條腿，走路都容易摔跤。加之不斷完善的監管措施，未來中國美容儀市場將迎來怎樣的變化，相信我們可以抱有足夠的信心和期待。

關鍵詞： 射頻美容儀