游戲直播平臺(tái)斗魚在11月21日晚發(fā)布了其2022年第三季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，斗魚第三季度營收17.983億元，同比下滑23.4%;第三季度凈虧損660萬元，同比收窄95.4%。

在此前11月15日，虎牙發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，Q3虎牙營收為23.785億元，同比下降20.06%;歸屬于股東的凈利潤為6042萬元，同比下降88.48%。

營收繼續(xù)下滑，在財(cái)報(bào)里，虎牙和斗魚都提到了復(fù)雜的宏觀環(huán)境的影響，在此環(huán)境下兩家都加強(qiáng)了對成本的控制，盡管如此，游戲直播行業(yè)規(guī)模見頂、來自綜合視頻平臺(tái)的競爭仍是兩家共同面臨的難題。

【資料圖】

控制成本過冬

“保持審慎”、“加強(qiáng)成本控制”是兩家公司管理層提到的關(guān)鍵詞。

虎牙公司財(cái)務(wù)副總裁吳欣表示，第三季度虎牙的總運(yùn)營費(fèi)用同比減少了27.3%，“鑒于市場環(huán)境的波動(dòng)，我們將繼續(xù)保持審慎，并鞏固業(yè)務(wù)和財(cái)務(wù)基礎(chǔ)。”

斗魚創(chuàng)始人、CEO陳少杰則表示，“在復(fù)雜的宏觀環(huán)境下，我們一方面通過持續(xù)的內(nèi)容投入和服務(wù)創(chuàng)新穩(wěn)定了用戶規(guī)模，另一方面提升了收入質(zhì)量，加強(qiáng)成本控制，實(shí)現(xiàn)了公司整體業(yè)務(wù)的基本平穩(wěn)。”

從財(cái)報(bào)披露的數(shù)據(jù)的確可以窺見兩家在成本上的精簡。

虎牙財(cái)報(bào)顯示，其收入成本從2021年同期的24.72億元下降到了2022年第三季度的20.36億元，降幅為17.6%，這主要是由于收入分成費(fèi)和內(nèi)容成本以及帶寬成本的下降。其中收入分成費(fèi)和內(nèi)容成本為17.898億元，同比降幅為15.7%。

由于人事相關(guān)費(fèi)用和股份制薪酬費(fèi)用減少，虎牙在2022年第三季度的研發(fā)費(fèi)用降至1.718億元，與2021同期的2.062億元相比下降16.7%。

此外，歸因于營銷和促銷費(fèi)用以及人事相關(guān)費(fèi)用的減少，虎牙銷售和營銷費(fèi)用從2021同期的2.294億元降至2022年第三季度的1.243億元人民幣，降幅達(dá)45.8%。

斗魚財(cái)報(bào)顯示，其2022年第三季度收入成本為15.471億元，比2021同期的20.695億元下降25.2%。其中收入分成費(fèi)和內(nèi)容成本從2021同期的18.399億元人民幣降至13.196億元。

斗魚表示，其收入分成費(fèi)的下降超過了直播收入的下降，版權(quán)成本也大幅下降。這也使得其2022年第三季度的毛利率從去年同期的11.9%提高到14.0%。此前，面對不斷走高的頭部電競賽事版權(quán)費(fèi)用，斗魚選擇保守打法，審慎購買版權(quán)，通過自制內(nèi)容、發(fā)力大眾化賽事等方式來豐富社區(qū)內(nèi)容。

由于用戶獲取和品牌推廣費(fèi)用的營銷費(fèi)用大幅減少，斗魚第三季度的銷售和營銷費(fèi)同比下降25.9%至1.621億元。由于人事相關(guān)費(fèi)用的減少，三季度的研發(fā)費(fèi)用下降31.5%至8440萬元。

成本的控制一定程度是有效的，虎牙在這一季度止住了虧損。 2022年第二季度虎牙凈虧損達(dá)1940萬元，環(huán)比由盈轉(zhuǎn)虧。在這一季度，虎牙歸屬于股東的凈利潤為6042萬元，虧損收窄。在非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，虎牙三季度歸屬于股東的凈利潤為1.061億元，上年同期為1.800億元。

斗魚在這一季度凈虧損為660萬元，與去年同期1.44億元的凈虧損相比，同比收窄95.4%。不按美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，調(diào)整后的凈利潤為2570萬元，而2021年同期凈虧損7270萬元，同比扭虧。

增長見頂

雖然成本和支出有所下降，虧損也減少了，但就財(cái)報(bào)整體來看，相對應(yīng)的收入下滑、付費(fèi)用戶減少仍是令人擔(dān)憂的趨勢。

直播是兩大平臺(tái)的核心業(yè)務(wù)，財(cái)報(bào)顯示，第三季度直播為虎牙帶來的收入為20.17億元，相比去年同期的26.019 億元下滑明顯。斗魚三季度直播收入為17.05億元，與2021年同期的22.11億元相比下降了22.9%。斗魚在財(cái)報(bào)稱，直播收入減少的主要原因是實(shí)施了審慎的經(jīng)營戰(zhàn)略。

付費(fèi)用戶數(shù)量減少以及付費(fèi)用戶人均支出減少部分導(dǎo)致了收入的下降。虎牙直播在2022年第三季度的付費(fèi)用戶總數(shù)為550萬，而2021年同期為600萬，同比下降8%。斗魚三季度的付費(fèi)用戶數(shù)為560萬，而2021年同期為720萬，同比下降22.2%。

從整體用戶數(shù)據(jù)來看也不容樂觀，2022年三季度斗魚移動(dòng)端MAU(月均活躍用戶數(shù))由去年同期的6190萬下跌至5710萬，同比下降7.8%。虎牙則有小幅增長，其MAU從2021年同期的8510萬提升至8600萬。

虎牙用戶數(shù)據(jù)的穩(wěn)定或許得益于其在版權(quán)方面的優(yōu)勢。在斗魚保守購買版權(quán)以控制成本的同時(shí)，虎牙在2021年初斥資約20億元拿下英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽(LPL)五年獨(dú)播權(quán)，破版權(quán)賽事價(jià)格歷史記錄，也成為國內(nèi)唯一集齊英雄聯(lián)盟5大賽區(qū)版權(quán)的直播平臺(tái)，

對于游戲直播來說，擁有賽事版權(quán)就等于擁有用戶，虎牙這兩年也一直在賽事版權(quán)方面布局。2021年11月，虎牙與ESL公司簽署了為期兩年的中文獨(dú)家賽事直播版權(quán)協(xié)議，涵蓋CS:GO、Dota2、星際爭霸II等賽事。目前，虎牙已基本涵蓋包括王者榮耀、和平精英等電競品類在內(nèi)的頭部游戲直播版權(quán)。

2022年第三季度，虎牙直播了約95項(xiàng)版權(quán)電競賽事，版權(quán)賽事總觀看人次達(dá)6.6億，同比增長12%。

盡管如此，游戲直播仍然面臨用戶規(guī)模見頂?shù)脑鲩L難題。據(jù)艾瑞咨詢《2021年中國游戲直播行業(yè)研究報(bào)告》預(yù)測，2022年游戲直播行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到530億元，增長率為21.8%，較2021年同期下降4.9個(gè)百分點(diǎn)，市場規(guī)模增長率開始趨緩。

虎牙與斗魚這類垂類直播平臺(tái)也正面臨著來自綜合視頻平臺(tái)強(qiáng)有力的競爭。以抖音、快手、B站等為代表的視頻平臺(tái)漲粉快、商業(yè)化能力成熟，正在吸引大量優(yōu)質(zhì)主播遷移入駐。

《2022年中國游戲直播行業(yè)白皮書》指出，游戲直播用戶向綜合短視頻平臺(tái)遷移的趨勢將長期持續(xù)，而眾多優(yōu)質(zhì)主播的離開也讓虎牙和斗魚這類垂類游戲直播的競爭力進(jìn)一步下降。

面對當(dāng)前影響整個(gè)行業(yè)的宏觀形勢逆風(fēng)，虎牙首席執(zhí)行官董榮杰表示，會(huì)繼續(xù)推動(dòng)直播技術(shù)的改進(jìn)，探索新的產(chǎn)品功能，豐富高質(zhì)量內(nèi)容，“這些措施旨在提高我們在不確定市場條件下的韌性，幫助我們更好地與用戶接觸，使我們在捕捉游戲和直播市場未來機(jī)會(huì)方面處于更有利的地位。”

斗魚副總裁曹浩則表示，“盡管宏觀環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，但充裕的現(xiàn)金儲(chǔ)備將使我們保持靈活性，這意味著我們可以繼續(xù)穩(wěn)定以及去改善核心業(yè)務(wù)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)。”

截至第三季度末，斗魚的現(xiàn)金和現(xiàn)金等價(jià)物、受限現(xiàn)金以及短期和長期銀行存款為68.72億元。虎牙公司擁有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物、短期存款、短期投資和長期存款計(jì)110.08億元。

關(guān)鍵詞： 控制成本