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隨著南京啟動面向家電消費的地方財政補貼動作，一大批財政相對寬松的地方，包括市級、區縣級，陸續將會在今年夏天啟動面向家電消費的補貼動作。那么，這能否給夏季家電市場的銷售帶來“火上澆油”的局面?

近日，南京對外宣布，于6月再度啟動面向家電產品的消費補貼，覆蓋面為綠色節能和新型智能產品。包括1、2級能效的空調、冰箱、洗衣機，還有廚電、熱水器及洗碗機、凈水器，以及掃地機器人、智能電視等。

面對這一地方性政策，雖然行業關注熱度不高，但這一輪的補貼力度對于用戶來說并不小，對于相關廠商的市場經營來說，值得關注和跟進。公開資料顯示：南京家電消費補貼，主要是在針對參與活動渠道購買經過備案審核的家電商品，通過支付平臺支付時可享受開票價格8%的補貼。其中，單次補貼金額最高不超過500元，單一用戶最多可享受4次補貼，總補貼金額不超過2000元。

最近2年多來，不少地方紛紛出臺面向綠色節能和智能家電產品的消費補貼，既是順勢國家產業政策，也是拉動當地的市場消費活躍度。一方面，上面的政策導向，意在激活家電等大件商品的消費需求;另一方面，很多地方出臺家電補貼政策，就是為了拉動當地的家電制造企業和家電貿易企業。

比如說，廣東、山東均是家電行業制造大省，擁有美的、格力、TCL，以及海爾、海信等家電巨頭，在過去幾年一直出臺相關的家電消費補貼政策，意在帶動當地家電制造產業的發展，補貼自然有針對性傾斜。南京則是家電貿易大市，擁有蘇寧易購、京東五星等家電零售商等。這一次南京家電消費補貼，用戶就只能在蘇寧易購、京東五星和蘇果超市的渠道購買家電，才能享受補貼。

過去2、3年間，不少地方都基于自身的財政水平并結合國家的促消費政策，推出家電消費補貼，包括以舊換新和綠色智能、家電下鄉等等，期間對于家電市場和消費的拉動效果并不明顯。不過，有家電人士卻告訴家電圈：現在企業對于政策補貼和消費補貼的認知存在偏差，總是希望能收獲像當年家電下鄉時期的火熱效果。其實，對于用戶、企業來說，政府的消費補貼一定是“有，肯定比沒有好”，釋放出地方對于家電產業和家電消費的重視程度，以及國家對于家電制造產業穩定發展的積極引導。

預計在南京之后，包括長三角、珠三角等地的地方商務部門都將會推出家電消費補貼的舉措，政策本質沒有改變，就是幫助家電廠商激活市場和用戶購買力。在這一過程中，家電圈認為：一是，家電企業要督促并引導各地的經銷商，積極參與到地方的消費補貼活動之中去，借助政策補貼的力量，疊加企業和商家的多重優惠，刺激一部分用戶群體的購買;這是順勢而為。

二是，企業和商家，都要善于利用地方性的刺激消費手段和平臺。不能只是盯著消費補貼金額的多少，還要看到隱藏在補貼背后地方商務部門激活市場購買力的政策引導熱情，充分借助地方政府搭臺，唱好家電市場的銷售大戲。對于家電廠商來說，營銷是沒有邊界的，并不只是針對家庭用戶，還有其它很多行業客戶。

三是，接下來不管家電市場的用戶需求如何變，參與一線市場爭奪的企業和商家，都要繼續保持對于終端消費需求的探索。特別是老用戶的積極引導和培育。不能只是一味地依靠低價內卷，還要利用品牌口碑和產品優勢展開對老用戶生活方式、生活習慣的主動培養和引導。

可以看到，今年以來家電市場一直都在動態變化中，而且各種不確定性因素持續多變，確實給企業的經營與發展造成了不小的壓力和沖擊。在這種局面之下，家電企業和商家還是要“沉住氣”，把握每一次的政策、商業和變革機會點。同時還要相信：消費補貼總是有利的。

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