“顏值經(jīng)濟”興起，家用美容儀賽道持續(xù)火熱，國產(chǎn)新銳品牌跑步入場。
近日，廣州時光之城科技有限公司(以下簡稱“時光之城”)在廣州羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)布了歷時3年研發(fā)新品——MINI PIKA智能美容儀，產(chǎn)品定價3998元，瞄準中高端市場發(fā)力，目標客戶為一、二線城市30歲以上的職場女性群體。
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頭豹研究院數(shù)據(jù)顯示，中國家用美容儀行業(yè)市場規(guī)模由2017年的38.2億元增長至2021年的97.6億元，估計2026年市場規(guī)模將達到214.9億元，年復(fù)合增長率達17.1%。百億規(guī)模市場蛋糕龐大，但頭部市場長期被進口品牌主導(dǎo)，國產(chǎn)新銳品牌如何分得一杯羹?“沒有資源競爭優(yōu)勢，更要選擇在產(chǎn)品上下功夫。”時光之城創(chuàng)始人易庭表示。
通過“硬科技”研發(fā)來解決使用痛點，成為了國產(chǎn)新品牌的入場券。易庭介紹說，研發(fā)團隊在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)一大痛點，就是市面上大部分的美容儀，導(dǎo)頭上微凸出的金屬電極片，會讓配套使用的凝膠或精華殘留難以清理干凈，時間長了容易滋生細菌，再接觸皮膚可能存在二次感染的隱患。
在現(xiàn)場，記者看到，使用完產(chǎn)品后，美容儀的導(dǎo)頭可以用水進行沖洗，導(dǎo)頭沖洗干凈后，用紙巾擦干，蓋上頂蓋進行消毒，就可以二次使用了。“目前該產(chǎn)品已做全身防水設(shè)計，不過當前技術(shù)僅支持做到機身防濺水，但還不能將整機身全部置于水中或全機身進行沖水，僅支持導(dǎo)頭部分可沖水處理凝膠或精華清潔問題。”易庭提醒。
美容儀的另一個核心產(chǎn)品痛點是，用戶很難堅持使用，常常因為嫌使用麻煩而閑置產(chǎn)品。這款MINIPIKA智能美容儀則有專門的數(shù)據(jù)系統(tǒng)，用戶的使用數(shù)據(jù)如同手機“記步數(shù)”一樣呈現(xiàn)，通過藍牙芯片實現(xiàn)手機數(shù)據(jù)同步，可以便捷、可視化地隨時查看使用情況。
“美容儀的產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，國產(chǎn)品牌已經(jīng)具備了產(chǎn)品設(shè)計、營銷推廣、技術(shù)創(chuàng)新等高品質(zhì)品牌必備的能力了，我們應(yīng)該要有這樣的自信。”易庭表示，希望能做出中國本土生長出來的高品質(zhì)品牌，目前公司申請了很多創(chuàng)新技術(shù)專利，公司的主體經(jīng)營公司在廣州，但在上海和深圳分別建立有2個技術(shù)團隊，上海團隊負責護膚品的研發(fā)落地，深圳團隊則負責美容儀的研發(fā)落地，以此持續(xù)經(jīng)營自有品牌。
“目前家用美容儀處于成長期，頭部品牌還是以早期進入市場的海外品牌為主。”頭豹研究院消費行業(yè)分析師江林燁在研報中指出，近年來，隨著資本對國產(chǎn)品牌的關(guān)注和支持，國產(chǎn)品牌成長迅速，行業(yè)整體將向中高端市場發(fā)展，部分國產(chǎn)品牌有望擠入第一梯隊賽道。
十年前，日本的雅萌、宙斯以及以色列的初普，率先進入家用美容儀市場。由于先發(fā)優(yōu)勢以及研發(fā)積累，這些海外品牌始終占據(jù)領(lǐng)先位置。隨著國內(nèi)研發(fā)技術(shù)與國外差距逐漸縮小，美容儀市場迎來了更多國產(chǎn)新銳品牌入局者。頭豹數(shù)據(jù)顯示，2019年家用美容儀天貓平臺銷售額TOP10中，前三名均為海外品牌，但到了2021年，前三的玩家里已然出現(xiàn)了國產(chǎn)品牌的身影。
數(shù)據(jù)顯示，隨著“顏值經(jīng)濟”以及“她經(jīng)濟”的不斷增長，家用美容儀成了諸多愛美用戶入手的產(chǎn)品。中國家用美容儀行業(yè)市場規(guī)模由2017年的38.2億元增長至2021年的97.6億元，年復(fù)合增長率為26.4%。且中國市場的滲透率較低、增長空間充裕，未來市場規(guī)模將進一步增長，保守估計2026年市場規(guī)模將達到214.9億元，年復(fù)合增長率達17.1%。
國產(chǎn)品牌如何加速占領(lǐng)消費市場呢?實際上，越來越多企業(yè)和專業(yè)機構(gòu)合作提供一系列試驗檢測證明以證實其功效性，且隨著人工智能、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)的應(yīng)用，家用美容儀產(chǎn)品的設(shè)計也走向了精密化、智能化和多功能化，頭豹研究院指出，產(chǎn)品的效果、操作難度以及安全性成為了消費者主要考量因素，隨著技術(shù)的成熟，產(chǎn)品將根據(jù)消費者需求越來越向智能化、便攜化等方向發(fā)展。
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